《清明上河图》本是北宋时期张择端的作品，这幅画完整的还原了北宋时期的市井生活，所以一直被认为是很重要的文物。可是随着人们的深入研究，发现其中竟然暗藏玄机。
1、客店
这块“久住王员外家”的招牌，是做什么生意的？是宋朝的客店，“久住”是宋时旅店业的常用语，这家旅店大概是一个王姓富户开设的，因此叫做“久住王员外家”，北宋汴京流动人口繁多，自然是客店如云。
《东京梦华录》记载，汴梁“第三条甜水巷，以东熙熙楼客店，都下着数”。
2、红栀子灯
这是“孙羊正店”挂着的红栀子灯，宋朝的酒店，门首通常都是悬挂着红栀子灯，以为标志，如果这红栀子灯不论晴雨都盖着竹叶编成的灯罩，则表示这家酒店还提供色情服务，有点类似于今日西方社会的“红灯区”。
3、香饮子
这个路边摊，挂着一个招牌，上写“香饮子”，“香饮子”是什么？就是饮料，宋人以喝饮料为时尚，市场上当然就有各色饮料出售，如果是六月天，还有冷饮消暑。
《东京梦华录》说，六月时节，汴梁的“巷陌路口、桥门市进”都有人叫卖“冰雪凉水、荔枝膏”，“皆用青布伞，当街列床凳堆垛”，当然，那时候也不必担心有城管来踢摊、赶人。
4、小夫妻
在“孙羊正店”大门前，有一对小夫妻正在买花，小娇妻亲昵地将她的胳膊搭到丈夫的肩膀上，跟现代情侣没啥区别。
另有一首宋代民间女子写的诗词为证：“月满蓬壶灿烂灯，与郎携手至端门。”小夫妻出门看花灯，是手牵手的，从“孙羊正店”门口经过的一顶轿子，轿夫的眼睛盯着这对亲昵的小夫妻看，结果路都走弯了。
5、轿子
《清明上河图》上，乘驴、乘马的人比乘坐轿子的要多，宋人出行，习惯坐马，不习惯乘轿，《东京梦华录》说，“寻常出街市干事，稍似路远倦行，逐坊巷桥市，自有假赁鞍马者，不过百钱。”租马很方便。
北宋士人以乘轿为耻，因为他们认为，轿子“以人代畜”，乃是对人的尊严的侮辱，他们不允许自己将他人当成牲口来使用，可见宋人的价值观，极富人道主义精神。
6、茶坊
这是汴河边的一间茶坊，就跟现代人爱喝咖啡一样，宋朝人爱饮茶，宋代城市中茶坊到处可见，如同今日的咖啡馆。
这些茶坊名字非常有个性，如俞七郎茶坊、朱骷髅茶坊、郭四郎茶坊、张七相干茶坊、黄尖嘴蹴球茶坊、一窟鬼茶坊、大街车儿茶肆、蒋检阅茶肆。名字都起得很酷，很抓眼球，很有广告效应。
7、鲜花
这个小摊，看起来好像是在卖花，宋朝市民以插花为生活时尚，汴京的春天，“是月季春，万花烂漫，牡丹芍药，棠棣香木，种种上市，卖花者以马头竹篮铺开，歌叫之声，清奇可听”，今日的城市“小资”大概也莫过于此。
8、灯箱广告
虹桥附近的这家“脚店”，是一家酒店，门口设置了一个灯箱广告，上书“十千”、“脚店”四字，“十千”为美酒的代称，如唐诗有云：“新丰美酒斗十千，咸阳游侠多少年”。
灯箱广告在现代商业社会不过是寻常事物，但许多人未必知道宋朝已出现了灯箱广告的形式，今日在日本、韩国一些地方，还保留着这种古老的广告，古香古色，别有风味。
9、送外卖
这是酒店的伙计，不知正往谁家送外卖，宋朝时候就有送外卖吗？没错，当时的饮食店已经开始提供“逐时施行索唤”“咄嗟可办”的快餐、叫餐服务了。
汴京餐饮业极为发达，“市井经纪之家，往往只于市店旋买饮食，不置家蔬”，宋代都市的小白领、小商人，跟今日的城市白领一样，都不习惯在家做饭，而是下馆子或叫外卖。
10、测风仪
在虹桥四角，立有四根木杆，每根木杆顶上都有一个鸟形之物，这是什么？这叫做“五两”，因为是五两重的鸡毛所制，它不是用来装饰的，而是古代的测风仪，只要看鸟头朝向哪个方向，便可知道风向。
《清明上河图》中还有很多需要细细品味的东西，真是一幅画道尽世间风云变幻，此等画技，让人敬佩。
