Nike消费者直接攻略见效

时间:2023-05-16 02:36:22编辑:奇闻君

  耐克(Nike)第4季获利不如预期,为7年来首见,主因间接支出增加及税率调高拖累。截至5月31日财政年第四季,耐克盈利下跌13%,至9亿8900万美元,每股盈余为0.62美元,低于分析师预测的0.66美元。不过,上季营收成长4%,至纪录高点101亿8000万美元,符合分析师预期,也让投资者对该公司寻找新成长机会的努力重拾信心。耐克在2017年陷入成长停滞困境,过去两年来已重回成长。该公司设法把更多产品直接卖给消费者的策略收效,成功抵挡贸易战和全球成长放缓的冲击。

Nike消费者直接攻略见效

  耐克两年前改变销售策略,进行“消费者直接攻略”重组计划,改善品牌创新、速度、销售通路策略,降低对第三方实体零售商的依赖,从而获得更多定价权,也保有更高利润。财报显示,该公司第四季赚幅成长0.8百分点至45.5%。

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