曾经的smart因“没有停不了的地方”而闻名,如今这一品牌旗下产品却不断变大,甚至对外推出了越野SUV。
近期,smart品牌宣布即将向全球发布新一代产品家族的最新成员:豪华奇旅大五座SUV——全新smart精灵(参数丨图片)#5。
这一产品的诞生标志着smart品牌正式进入豪华中型SUV细分市场,但同时它也将为smart带来更大的挑战。据了解,全新smart精灵#5有别于过去精致时尚的风格,采用了“全球可乘可野奇趣设计”,是一款将正面迎战“方盒子”市场的越野SUV。
全新smart精灵#5切入越野市场
对于smart品牌来说,全新smart精灵#5是一款极具颠覆感的车型。
外观方面,全新smart精灵#5延续了概念车方正并极具力量感的设计风格,在精致感十足的同时,更增添了独属于户外越野车型的野性。
同时,全新smart精灵#5设计了很多越野属性的细节。车辆顶部采用了刚中带柔的设计风格,融入了更具辨识度的“X”形标志;双层可拆卸结构预留空间,能够容纳更多户外装备并满足多种使用场景;车顶平台侧面还预留了四个便捷的标准安装口,为运动相机或其它扩展配件提供了更多可能。
与整车设计相呼应,便捷进出侧踏板采用了高品质的半哑光金属,还搭配了错落有致的胶囊圆防滑垫加以点缀,不仅具备防滑耐磨等特性,更从视觉上进一步提升了车辆的硬派气质;车身左侧的D柱加装了一个贴心小书包,进一步增强了车辆的收纳功能;通向车顶的自由侧爬梯位于车辆右侧的D柱,可折叠伸缩的设计节省了空间;同时,底盘安全装甲也将为车辆提供更周全保护。
据smart官方表示,作为彰显产品个性的元素之一,全新smart精灵#5还将搭配量身定制的“户外奇旅探险包”,其中包含多项户外装备。
从现有的两款产品定价来看,外界推测新车价位将达到30万元以上。目前官方还并未对外透露续航、性能等关键参数,预计要等到8月28日的澳大利亚全球首秀。
从产品定位和大致售价来看,全新smart精灵#5将与坦克400 Hi4-T、坦克300Hi4-T、方程豹豹5等车型形成正面竞争。有业内人士表示:“smart选择了一个最卷的价位、最卷的赛道。除此之外,smart还要面临重塑品牌形象的营销挑战。”
“从小到大”,smart还能抓住消费者的心吗?
从当前市场发展态势来看,smart“变大”是在激烈竞争中求存的必然之举。
作为汽车市场中曾无比重要的细分车型,小型汽车曾诞生无数明星车型,也铸就了smart品牌最初的辉煌故事。1998年,smart首款产品于在欧洲上市,彼时欧洲正值工业革命后期,城市道路较为拥挤,smart因其小巧的身姿大受欢迎。
正如一位smart老车主所说:“在燃油车里,两座版smart是停车无敌的存在。有时候停车场都是满的,但找个豁就能塞进去。”
但随着“买菜车”市场的逐渐饱和,多款小型车逐渐失去了往日荣光。马自达2、现代瑞纳等车型迎来退场;大众Polo、本田飞度等车型星光减淡;连长期霸榜的五菱宏光MINI EV也在这两年出现销量下滑。
在此背景下,smart品牌自“重生”以来便决定了不止于“小”。
2019年,smart品牌全球公司正式成立,以智能纯电汽车品牌的身份重返汽车角斗场,确定了“中欧双核,全球布局”发展战略;2021年慕尼黑车展之际,全新smart精灵#1概念车登场,确定了“科技、轻奢、潮流”的品牌形象;截止至今,smart已推出精灵#1和精灵#3两款纯电SUV车型,在中国及欧洲多个市场正式交付,并将持续开拓东南亚、中东等高潜力市场。
每一步走来,smart都在释放“变大”的信号。在2023年10月21日的smart品牌25周年纪念活动上,smart品牌全球公司CMO张明霞也曾对外解释:“Why not,没有人能规定车一定要这样造,生活必须要那样过。”
她强调道,千万别把smart想“小”了,也别把smart想简单了,让密友的每一段旅途都是属于自己专属的smart times,这才是真正的smart。
同时,smart品牌全球公司CEO佟湘北也表示,在变大的同时不会遗忘经典车型:“已经启动了纯电两座版车型的研究工作,经典车型“宝宝巴士”未来将以新的形式与消费者见面。”
但从当下市场认知来看,smart在消费者心中的印象依然更倾向于精致小车,如何打入越野市场仍将面临重重难关。
“品牌影响力之所以重要,因为它表达了消费者的一部分自我”,有业内人士认为:smart车名本身在英文中有聪明伶俐的含义,很多消费者选择smart品牌也是因为它的小巧灵动。现在smart新车变成一款“大车”,还是一款越野车,与其过去在大众心中的记忆点相悖,或将成为品牌新挑战。