贴花钿、画面靥、描斜红……新人们着凤冠霞帔，在大唐宫廷仪仗队引领下完成传毡、跨马鞍、帝妃赐婚等唐代传统婚礼仪式环节。农历七夕，陕西华清宫景区内的沉浸式婚典“唐味儿”十足。自2009年起，华清宫连续十五年举办“中华七夕情人节”，上千对情侣在这里体验“中国式”浪漫。
依托丰富的文化资源，华清宫近年来致力打造“高颜值”“文艺范儿”的文旅项目，在继承中创新、在融合中提升，推动文旅产业高质量发展，擦亮陕西文旅品牌。
“花样”传播新国风
“通过发掘景区文化和旅游契合点，开展弘扬七夕文化为主题的‘中华七夕情人节’，唐宫婚典是我们紧扣‘国潮’的一次大胆创新。”陕西华清宫文化旅游有限公司党委书记、董事长高洁介绍。除了新人们可以参与的唐宫婚典，在七夕游园会体验古法造纸、民俗手作，多元化的互动场景也为游客带来别样的游玩体验。
当Z世代青年成为旅游主力，由中华传统焕新而来的国潮文化在各地高潮迭起。一袭唐装连接了传统与现代的交织，也是年轻人对传统文化回归的期盼。以“全唐”文化体验为定位，华清宫通过活动创新、场景创新，让游客“一步入唐”。中华七夕情人节、“上巳”花神节、端午非遗节、“唐·上元节”夜游……越来越多的传统文化在这里从年轻人的视角和思维全新展现。
“守正创新、提质增效、融合发展”，今年5月召开的全国旅游发展大会为旅游行业提出了全新要求，这也是华清宫经营管理秉承的信念。“我们一直在探索如何为这个古老园林赋予更多年轻元素。发挥资源优势、深挖传统，邀请年轻一代群体参与进来，以时尚元素活化景区文化。”高洁说。
为满足年轻消费群体需求，华清宫持续深化旅游产品与体系，开发多样化的文创体验。“宝相花化妆镜”“唐宫冰淇淋”“唐乐舞侍女陶瓷娃娃”……众多具有浓厚唐文化元素的文创商品先后落地，也成为景区新的收入增长点。
同时，依托自身资源分布，华清宫在景区梨园文化区设立文创服务中心，以历史文化、宫苑文化、御汤文化、梨园文化、宗教文化五大元素为核心，构建出集游客服务、文化展示、休闲体验、文创销售于一体的综合商业体，中心平均年接待游客200万人次，累计创造收入3000万元。
潜心打造演艺精品
去年7月，舞剧《长恨歌》在演出期间突遇降雨，大雨中，演员们坚持表演，唐玄宗与杨贵妃生离死别的画面显得更为凄婉缠绵。“暴雨中的长恨歌直接封神”等话题登上热搜，全网相关视频点击量超1.7亿。经典片段走红并非偶然，在不少游客心中，观看《长恨歌》已成为来陕西旅游一定要完成的打卡项目。
作为中国首部大型实景历史舞剧，《长恨歌》以唐代诗人白居易同名诗篇为蓝本创排，以骊山为大幕、湖水为舞台，在现代艺术与技术创新的“加持”下，厚重的文化内核得到新的传承。70分钟的舞剧将历史故事、舞台演艺和声光电巧妙融合，再现了1300多年前华清宫里的爱情故事。
公演19年来，《长恨歌》累计完成演出5300余场，实现收入20亿元，不久前，文化和旅游部发布《2023全国演出市场“社会效益和经济效益相统一”十大精品演出项目名单》，《长恨歌》入选“十大精品演出”。
“《长恨歌》取得成功的核心秘诀是‘常演常新’。我们每年都会以市场为导向，对剧目进行提升改造。”高洁说。2021年12月，华清宫推出冬季版冰火《长恨歌》，将西安冬季旅游的季节劣势转化为差异化体验优势，实现了北方冬季室外实景演出“零的突破”。
华清宫见证了上千年的王朝更替、爱恨离愁，也承载过中华民族伟大转折。2016年，在“西安事变”爆发80周年之际，华清宫创作《12·12》西安事变大型红色实景影画，通过“文化＋科技”“电影＋戏剧”的方式，生动再现这一重大历史事件。
“‘用好历史资源 打造旅游精品’是景区多年来坚守的理念。”《12·12》曾被评为“201中国红色旅游演艺五强”、“中国独立剧场旅游演艺十强”，如今成为党史学习教育特色课程，吸引着更多观众。
稳健推进商业布局
穿梭于盛夏的华清宫，当千年唐宫红墙与世界连锁快餐店配色相映成辉，现代与古典的碰撞为悠久历史的华清宫带来与众不同。九龙湖畔的咖啡店，在保持统一品牌形象、门店风格的同时，将唐文化元素融入咖啡风味及门店设计，打造出一处深具文化韵味的时尚体验空间。
“我们在商业建设上大胆创新，以展示唐文化魅力为核心理念，构建出了一批具有特色性的商业项目。”高洁说。通过前期对市场大量调研，华清宫最终引进了多家深受年轻人喜爱的潮流品牌。“下一步我们还将展开深入合作，依托快消品牌讲述文化背后的故事。”
丰富旅游供给，真正让“流量”变“留量”是华清宫拓展二次消费的重要途径。今年6月，庆山寺珍宝馆开馆，作为集文物保护、学术研究、展示教育、文化创意等功能为一体的现代化博物馆，庆山寺珍宝馆运用先进技术，让盛唐文物资源动起来，进一步推进景区文化遗产活化利用和创造性转化。
无论是文旅从业者还是普通游客，都越来越多地将目光转向中华优秀传统文化。与华清宫一墙之隔的华清御汤酒店，“春寒赐浴华清池，温泉水滑洗凝脂”的景象在这里重现，古朴精致的仿唐宫殿外墙、幽静的园林小路，仿佛穿越千年回到大唐。以独具特色的贵妃沐浴文化为着力点，酒店依托6000年的温泉资源，吸引着众多游客前来感受。
“未来，华清宫将持续强化文化赋能，一手深挖历史、一手活化创新，坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文旅深度融合发展再上新台阶。”高洁说。（孙玥）
