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当字体设计师Kris Sowersby选择TEFF作为他最喜欢的三种字体之一时，我第一次认识了TEFF Lexicon。由于从未听说过Lexicon或TEFF(发布Lexicon的铸造公司)，我决定在google上搜索一下。我发现了一种非常漂亮的字体，但它的价格让我有点吃惊——单套字体（font）要391美元，整套字型（typeface）要4996美元。
Lexicon sample sheet. Source: teff.nl简单的答案是，无论人们愿意支付多少钱，字体的价格都是合理的。客户从中获得的价值决定了价格。然而，定价可能比这复杂得多。10美元的字体价格低廉，是因为字体公司希望产品更接近大众，且获得更多的销售量。有了Lexicon, TEFF采取了完全相反的方法：他们宁愿获得较少的销售额，只与那些非常看重高质量字体的客户打交道。人们也许会指责10美元字体们的“低价行为”影响和降低了字体的价值。但事实上，我认为这是一个完全不同的市场。一个为了乐趣而创建项目的人不会在字体上花费数千美元，就像图书出版商不会期望在他们的书的字体上花费10美元一样。而Lexicon花了三年时间设计，我不认为有人会花三年时间设计一个字体，然后以10美元的价格出售。实际上，我做了一点调查，找到了一种比Lexicon稍微贵一点的字体。这款名为JHA Bodoni Ritalic的产品在MyFonts上甚至售价为5000美元。通过MyFonts销售字体的字体设计师是可以根据自己的喜好定价。这可能是一套很好的字体，如果有人真的购买了这单套字体5000美元，而不是整套字型，我依旧会感到惊讶。如果有人这样做了，那么设计师Jan Henrik Arnold不仅是一个伟大的字体设计师，也是一个出色的营销人员。
JHA Bodoni Ritalic 在My Fonts上的定价截图Lexicon由荷兰字体设计师Bram de Does设计。虽然在他的职业生涯中，他只设计了两套字型，但他仍然被认为是这个行业的大师级工匠。他的第一个字体Trinité于1982年发行。在Trinité之后，Bram de Does声称他手上再也不会有新的字体了。可是命运就是这么奇妙，1989年Van Dale 's Dictionary的设计者找到他，表明想用Trinité来制作字典。然而，Bram de Does建议采用一种全新的字体，于是Lexicon诞生了。
“Yet its reputation belies its fame among designers, perhaps because of its high price, but perhaps also because of its nuanced perfection, which perhaps makes it—like the obscure ‘musicians’ musician’, the archetypal ‘type designer’s type design.’?“——Eye Magazine article about LexiconLexicon specimen. Source: Wikipedia.Lexicon 有两个版本，Lexicon No. 1和Lexicon No. 2。Lexicon No. 1有很短的上升段和下降段，这使得它适合在非常小的地方大小下使用（比如在字典中）。Lexicon No. 2的长度更为规则，这使得它适合于更一般的用途。除了Van Dale’s dictionary仍在使用该字型外，荷兰报纸NRC Handelsblad在2001年至2013年间使用了Lexicon，甚至有好几本圣经也用了这套字型。
NRC Handelsblad newspaper上使用Lexicon. Source.我个人会为一个字体付4996美元吗?可能不会。但是！如果我有一个大客户有足够的预算，并且Lexicon是最合适的，那么我会很快购买它(假设我能说服客户相信它的价值)。对于一个每年在市场营销上花费数百万美元的公司来说，在一个字体上花费5000美元真的不算什么。所以下次当你的客户有多余的预算时，而且调性也符合的话就去买Lexicon吧！向你的客户展示优秀字体设计的价值。如果你是一个字体设计师，那么你应该感谢Lexicon让字体的价格保持在那么高的水平和价位。
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