如何做好文案及品牌策划
一、文案策划：想要一个完美的文案策划，先要达到以下几点：1、图文结合，文字语言要恰到好处，不要有过多没用的文字。有的时候图片中会加入一些文字，也就是一段文字的总结。文字如果写的太多没有图片会让人感受到疲劳。所以不如将文字单独的做成图片，这样不仅可以做总结，而且还起到吸引的要求，在如今这个快节奏及消费的时代，这样做比较容易接受。2、要一点点制造出顾客的兴趣，所以内容就要运用层层递进的方式。比如说：“今天我为大家讲讲.”不如改成讲“你一定不会相信..”这样的言语会想让受众读下去。3、排版上要字体之间转换，字号不同，排版需要符合审美。一个好的排版会让人赏心悦目，一个好的排版也会争相引起同行的想要模仿。如果你的排版做到以上两点，说明你成功了，你可以运用这个来验证自己是否成功。二、品牌策划品牌策划主要是在于企业品牌的文化及影响能力。1、运用企业自身的价值及产生的用户价值。意思就是说企业的服务号了，质量好了，用户口碑好了，企业的市值就高了。2、运用企业的公司软文化影响力来进行渗透。其实就是包括企业员工的工作、工薪待遇及福利人文环境等等。企业自身可以创造出这样的环境，通过制造噱头，请名人，做活动，做公益的方式等等。制作社会就是提高公司软文化一个方式。3、运用产品的文案来为品牌进行宣传策划。商品从历史、设计、包装体现，进行商品文案的设计。
品牌文案 品牌文案怎么写
1、留有悬念：喜欢悬念是人类的好奇心使然，太直白的东西往往无法引发思考，而没有思考，内容就很难在受众心理留下深刻的印象。因此在撰写品牌文案时，可以通过留悬念的方式让受众去动脑，在思考过程中加入产品或者品牌信息，就更容易被人们接受。 2、情境还原：情境还原，简单来说就是利用一些人们熟悉的情境，把营销内容自然结合到其中，或者刺激人们潜意识的购买行为。人的感官是多方面的，在一些场景刺激下，某些行为会变得顺理成章。在撰写品牌文案也是一样，情境还原能够有效地将产品信息潜移默化地植入受众的思维。在用户没有主动联想产品或服务的情况下，描述出一个情境给用户，从而让品牌能够自然接入这个场景，那么购买行为也就更容易实现了。 3、态度鲜明：还有一种文案也能够迅速吸引人注意，那就是鲜明地表达品牌核心价值，直戳人心的文案。某一品牌之所以区别于其他品牌，就是因为该品牌有着自己的基因，有着自己的态度。品牌被消费者追捧，往往也是因为这种态度刚好符合某一个特定的人群。这个时代崇尚个性，品牌做自己，才能让消费者跟定你。
如何做好品牌策划和文案策划工作？
谢邀.1,管理产品线、品牌和包装：产品线组合决策、产品线决策（包括产品线分析、产品线长度、特色等）、品牌决策、包装和标签决策；2.设计定价策略与方案：制定价格（包括选择定价目标、确定需求、估算成本、分析竞争者成本等）、修订价格（地理定价、价格折扣和让利、促销定价、差别定价、产品组合定价）；3.选择和管理营销渠道：渠道设计决策、管理决策、渠道动态、渠道合作、冲突和竞争；4.设计和管理整合营销传播（开发有效传播，包括确定目标受众，确定传播目标，设计信息，选择传播渠道，编制总促销预算，管理和协调整合营销传播）；5.管理广告、销售促进和公共关系：开发和管理广告计划（包括确定广告目标，广告预算决策，广告信息选择，媒体决策，评价广告效果）；6.管理销售队伍：销售队伍的设计（包括销售队伍目标，销售队伍战略，销售队伍结构，销售队伍规模，销售队伍报酬）、销售队伍管理（包括招牌和挑选销售代表，销售代表培训，销售代表的监督，销售代表的极力，销售代表的评价）。对于很多渴望打造公司品牌的企业来说，一个优秀的品牌文案设计无疑是不能少的。因为品牌文案设计可以更好的帮助公司合理的设计和策划品牌未来的发展方向，使公司的产品或服务更好的营销出去。但是，很多时候大家搞不清楚品牌策划和文案策划的关系与区别，其实，文案策划和品牌策划有着本质的区别。本质就是就是一个是比较宏观的，一个是比较微观的。这两个都需要具备策划策略性思维。再说相似之处，相似之处就是两者都是需要有战略的，而且有能抓住重点的能力。别以为写文案很简单，每一篇写出的东西都要有战略性的，有目的性。没有目的性的文案是没有推广价值的。我认为写文案的都需要具备策划思维，不然写出的东西怎么能达到效果？？文案人不明白品牌定位的人群就不能够以精准的人格对外交流，就会影响品牌的形象。做品牌策划首先要确定几个原则。1.目标消费群体定位的层次化原则所谓目标消费群体定位的层次化，是指当一个产品和服务所面临的目标消费群体呈现多重性的时候，就要针对产品或者服务的使用者、购买者、购买决策者等进行多重层次性进行分析，从而做出多重层次性定位，以便产品和服务能够满足消费需求的多重性的特征。2.品牌的多重人格特性特征原则我们都知道，品牌元素人格化是打造品牌、从而与消费者之间建立起有效沟通的最有效的武器。人与人之间有面部特征、高矮胖瘦、穿着打扮等不同的特征，同样一个公司的品牌形象打造过程中也有不同的特征。品牌行业特征、品牌的感知特征、品牌的联想等对于品牌认识的形成到至关重要的作用。3.品牌形象的外在形象和内在形象原则一个品牌的品牌形象分为外化形象和内化形象，外化形象是通过品牌名称、标识、口号、图案、文字等品牌元素呈现出来的。内化形象是通过品牌元素的外化呈现来诠释品牌的内涵，给消费者以内在的品牌形象认知，以彰显品牌的价值。一个公司的品牌形象没有鲜明的外在形象就不容易推广，更不容易让客户记住你。当然，有了外在形象但不对其进行内在的形象进行塑造、扩散和提升也无法达到增值的效果。4.品牌传播注重细节性的原则细节决定成败！普通品牌的品牌传播更多地是偏重于理念、定位、核心卖点、核心诉求进行组合性传播或者单一性传播，往往通过对于消费者的核心消费诉求点进行诉求即可，比如脑白金就只需要诉求送礼即可达到促进消费购买的目的，比如空调品牌就只需诉求变频节能就可以达到传播目的。5.品牌策划推广的体验性原则品牌策划的目的是什么？品牌策划推广是最终达成销售的重要一环，从品牌策划的角度来说，越是具有体验感的品牌推广策略，越是能够吸引消费者憧憬产品的超级使用价值。为什么有些产品让客户试用，目的就是让客户直接感受到产品的效果，强烈传递产品的高质量、高性能、高附加值，从而产生购买冲动。我们再来讲一下文案策划。严格来说，在广告学当中的“文案”与“策划”应当是两个相互联系，而又迥然不同的专业分工。文案策划更多的是落实在一些细节上，从公司简介、产品分析到各种活动的执行，她具有更强的实用性和实施性，这也是和品牌策划最大的区别。一个有效的文案策划，首先我们要做的是知道这个文案针对的用户是谁，他们的核心需求是什么，痛点是什么，活跃在哪里等等，才能针对用户来写一个有效的文案，帮助建立产品的认知，而不是用“你觉得”用户需要什么样的文案来自嗨的写文案，这样会消耗大量的时间、金钱和人力成本。还要写用户看得懂的文案，你要传达的产品价值，用户能得到什么实际好处，都要在文案策划里用人话说出来。简单来讲，品牌策划的主题是品牌，目的是提高品牌知名度和忠诚度，而文案策划更多服务于某一项具体工作要求，比如是为了市场销售，就是我们常说的卖东西。一般是先有品牌策划，然后是市场推广，接下来才是辅助性的文案策划。品牌策划比较注重的是意识形态和心理描述，就是根据消费者的心里，来对市场进行规划、引导和开发。这本身就是一个无中生有的过程，简单来讲就是将人们对品牌的模糊化认识给清晰化的过程。文案策划主要是立足于企业现有的营销状况，对企业具体的发展、项目实施、业务开展等做出对应的决策和指导的过程，比较具有可实施性、创新性和系统性，它适合所有产品和服务，他获取利润的主要手段就是根据职场环境和自身资源情况做出规划和实施，从而提高产品销售。虽然品牌策划和文案策划的区别很大，但是这两者之间是不能分开的，只有结合起来才可以形成一个统一的过程，才可以让企业获利。策划出一个好品牌是一件十分不容易的事。首先，要有新意。现在的社会发展变化快，如果一成不变，肯定不会成功。所以品牌策划一定要创新，能满足一部分人生活、工作方面的心里、生理，也就是人的精神、物质方面的需求。从传统的农业方面来说，种植业水果、菜疏等方面比较丰富，如果你没有改良出新的品种，一定不会有市场。其次，要特色突出。有特色才能有吸引力，满足人们求新求异的心里，品牌特色是你这个牌品区别其他牌子的本质特色。差异化发展才能有出路。第三，形象鲜明、语言精练、易忆易明白意思。同样，策划出一个好的文案能够让一个品牌被社会很快接受。
品牌故事文案 品牌故事文案怎么写
1、留有悬念：喜欢悬念是人类的好奇心使然，太直白的东西往往无法引发思考，而没有思考，内容就很难在受众心理留下深刻的印象。因此在撰写品牌故事文案时，可以通过留悬念的方式让受众去动脑，在思考过程中加入产品或者品牌信息，就更容易被人们接受。
2、情境还原：情境还原，简单来说就是利用一些人们熟悉的情境，把营销内容自然结合到其中，或者刺激人们潜意识的购买行为。人的感官是多方面的，在一些场景刺激下，某些行为会变得顺理成章。在撰写品牌故事文案也是一样，情境还原能够有效地将产品信息潜移默化地植入受众的思维。在用户没有主动联想产品或服务的情况下，描述出一个情境给用户，从而让品牌能够自然接入这个场景，那么购买行为也就更容易实现了。
3、态度鲜明：还有一种文案也能够迅速吸引人注意，那就是鲜明地表达品牌核心价值，直戳人心的文案。某一品牌之所以区别于其他品牌，就是因为该品牌有着自己的基因，有着自己的态度。品牌被消费者追捧，往往也是因为这种态度刚好符合某一个特定的人群。这个时代崇尚个性，品牌做自己，才能让消费者跟定你。
个人品牌故事文案？
在人们不清楚你是谁，你是做什么的，你能赋予对方什么的情况下，用案例方式讲述品牌故事，立体演示品牌，比空洞大气的文案更能一矢中的。如果品牌具有下面的特点，可以采用案例法来讲品牌故事，让别人了解你。1、人们感到与品牌相关的业务和自己的日常生活不太相关。2、品牌提供的服务或产品相对复杂。3、品牌相关的受众为特定群体。
文案策划是什么
文案策划是指广告公司或企业策划部从事文字工作的职业。 广告文案策划也指一种文体，用来表现某种方案或创意。 例如:广告文案策划、广告文案编写、影视广告脚本、报纸广告、宣传单等。广告企业文案:企业宣传视频、新闻宣传、形象宣传等 一般广告文案编写与广告文案策划是分开的，但是有时文案编写也会做新闻策划之类的工作，根据公司情况不同有所侧重。文案来源于广告行业，是"广告文案"的简称，由copy writer翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。 策划是广告系统中的根基与框架，文案则是广告中的一个环节(广告的文字创意部分)。策划可以涉及到前期市场调查、分析、提炼等一系列庞杂繁复的工序，并决定了后续平面、文案的创作方向。
文案策划是做什么的
文案策划岗位具体的工作有：协助公司各类宣传策划方案的设计和撰写;负责宣传推广文案及宣传资料文案的撰写;负责公司对外媒体和广告表现文字的撰写; 协助公司各类刊物的采编工作; 定期更新行业资讯，撰写行业快讯; 负责媒体软文和广告资料的收集与整理。扩展资料：文案来源于广告行业，是“广告文案”的简称，由copy writer翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配。狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。策划是广告系统中的根基与框架，文案则是广告中的一个环节（广告的文字创意部分）。策划可以涉及到前期市场调查、分析、提炼等一系列庞杂繁复的工序，并决定了后续平面、文案的创作方向。很多企业中，都有了的专职的文案人员，只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时，才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。参考资料：文案策划-百度百科
品牌文案如何策划才更有效？
如何写出足够优质的长文案，不仅需要写手有出色的文字功底，找到最与众不同，最独特的那个点，撬开消费者的心。1.走心才能动人心剁手党的产生，但我倒不认为这是最好玩的，最好玩的是，他们隐藏着一批文案高手，细读他们的文案，不仅深感高手在民间，卧虎藏龙也是确有其事。用近乎对话的语调，慵懒又动情的给消费者讲述一个个小故事。因为足够走心的文案风格，让这些平平无奇的文字，生生的焕发了一股浓浓的情谊。3.文艺煽情或嚣张跋扈各路文案大神给我们带来过各色精彩绝伦的长文案案例，让我们在拍案叫绝的同时，也明白了一个道理：不是长文案不好写，而是自己差把火候。然而无论是文艺煽情，还是嚣张跋扈的长文案风格，他们都在用极具个性的文字赋予着品牌独一无二的魅力。所以如果觉得长文案让你更有发挥空间，那就将你所理解的品牌个性，好好的的文案中淋漓尽致的展现。平庸且缺乏个性的文案，读者不爱看的。
杰士邦最新的策划文案是怎样的？为什么会遭到网友抵制？
杰士邦最新的策划文案算是比较露骨，是因为自己本身只学到了其他家的皮毛，让人感觉到是在歧视女性，因为这件事情被爆出来之后，整个策划可能都会偏向歧视女性，对于这样的策划来说，我们大众是不能理解的，因为这样的策划，对于整个行业，或者说是我们每一个人的思想理解的话，都是觉得有点偏差，但是又很歧视女性，所以我们在微博或者是其他的地方，都能看到很多人都在说这个问题，但是对于他们来说，可能自己并没有意识到多么严重。或者说他们意识到这个事情的严重性了，但是现在还没有公开的宣布或者是道歉，但是对于这样的产品来说，即便现在已经道歉，也不能挽回现在的一个局面，或者说这本来就是一场营销，是让我们感觉到，这只不过是一场比较让人难以接受的营销而已。还有就是一种阴谋论，对于大多数的厂家，或者是大多数的人来说，这样的情况可能是对手所制造的，但是依照这个策划案来说，可能不太适合，因为策划案是自己公司宣布出来的，并且这个策划本身就是带有歧视女性的，因为这样的话肯定让我们很尴尬。而且整体他的策划案，是一个类似于漫画的风格，但是这个漫画的风格让人看起来是比较恶心啊，就是对于一个女生的歧视和对于女性的这种侮辱，那么在我们看来，这样的事情，肯定是不符合我们大众的审美和大众的心理的，在我们看来，虽然这个是比较露骨，但是只是学到了别的商家的皮毛，而没有学到精髓。这样的策划案，确实在我们看来是比较难以接受的。是我们每一个人都很难接受的。
如何看待杰士邦的最新策划文案？
杰士邦旗舰店官方微淘发布的一则文案引起了争议，尺度及言论不恰当，有冒犯女性的嫌疑。作为计生类的品牌，杰士邦算是比较知名的，也有稳固的消费群体，当然在这样一个需求稳定增长的市场内，也有着较为激烈的竞争，比如隔壁的杜蕾斯就经常碾压它，两个厂牌的推广宣传以及文案效果也不尽相同。其实这类的品牌在推出不同类型的款式与类型时，是会与竞争对手做比较的，这也基于每个阶段不同的消费调查而言。为了争夺市场份额，其实在推出新款的时候，品牌之间都会较劲于文案的出彩，也是为了吸引消费者的眼球，但文案不可以没有下限。计生类品牌为成年人提供服务，也为了人们的生活可以和谐和美满，这是基于双方的，而尊重消费者是最起码的事。可以在微淘的文案中看到那张图片。任何女性朋友看到图片都会感到生理不适，这样拙劣的文案应该没有过脑子的，推品牌的产品而释出恶意，尤其是对针对女性朋友的，而且图片中所画出的情形并不是真实的，而这样的画面在网络上公开流传的话，会引起广泛不适和愤怒。如果品牌方的文案是因为没有一点医学常识才会犯下这样低级的错误，在根源上就是不尊重消费者。在官方的评论区，很多网友嘲讽杰士邦可以看一下隔壁杜蕾斯的文案，简直是学渣和学霸之间的距离。杜蕾斯在遣词造句上就显得文艺和含蓄了很多，而这就是品牌文案需要做到的事。会去消费朋友都知道这样的物品是用来干嘛的，并不需要官方再重新解释一遍，或者是将卖点放在有恶趣味的角度。而优秀文案的初衷，就是让消费者有更好的观感体验，能够被激发出购物的欲望。 杰士邦的官方很快出了致歉声明，对相关发布的内容向消费者道歉。指出在第一时间删除了内容，并教育和处罚的工作人员，并做了深刻反省。
企业推广策划的简介
进行企业的宣传就是通过各种手段，从而让更多目标客户找你。 它有别于普通的广告给你的企业找到比电视报纸广告更多的客户，而且是让客户找您，举个例子来说，你在一个网上拥有您的个人主页后，我给您推广，您就可以根据您的出价的高低在网络进行排名，如果您的价格比别人高，那么你甚至可以排在第一位。使想查找相关信息的客户非常容易找到你，也就在无形当中给你增加了客源，那么没做的就很可能失去这部分客源。别小看这部分客源，这是一个很大的群体。甚至在某些时候，别的与您相似的企业他做了推广您没做，你也就可以想想会出现什么状况吧，就是客源流失。换种方法来说吧，中小企业和刚起步的企业一般不可能做电视广告，因为太贵了。那您做报纸根据大小也得几百到上千不等而且是一次性服务。而企业推广一天对您行业需求的客户访问量少则几万，多则上百万，因为网上每天的客流量可高达上亿人。但是花费仅仅只是一次或者2次报纸广告的钱就可一享受一年365天的广告推广。您想啊，有的客户他需求您这的东西可是他不知道怎么找到你，这时绝大部分人会上网找，那推广的优势就突显出来了。而且你做了也就当给你的企业做下品牌也是物有所值的。有的客户反映说效果不好，那是给您做推广的公司没有为您量身定做好关键词，只要是高质量的网络公司给您做绝对会效果显著的。根本不会出现无效的问题。现在，愈来愈多的企业认识到企业推广的重要性。也愿意投入巨资进行企业推广。但是，通过对企业的调查，大多数企业对企业推广的效果不很满意。这并不是企业推广的过错。而是企业没有正确地进行企业推广。花了大把大把不该花的冤枉钱。 在做企业推广中所花冤枉钱远远大于该花的钱。只要你看了他们是怎样在网络做推广的。就明白了，这样的企业推广是不可能有好的推广效果的。很多企业在某几个搜索引擎上做了固定排名；竞价排名；排名优化就认为做了企业推广。其实，这只能说是在某几个搜索引擎上做了企业推广。不能说是真正的企业推广。
