简述社会舆论的影响
社会舆论的影响：1、舆论若是社会上许多人共同的意见，则具有社会力量，可以制约个人行为。2、舆论既然是共同的意见，则必有一致的看法，但此种一致的看法是由不同意见最后演变而来，它是各种意见的综合体。社会上发生某一事故时，人们总会纷纷发表各自意见，最后形成一种比较一致的意见。3、舆论有时是一种合理的判断，有时则纯粹为感情的表现。这须视具体情境而定。有的情境可以引起人们冷静的思考、充分的讨论，以形成一致意见；有的情境可以引起人们感情的冲动，而形成共同看法。4、舆论是属于全体的意见、多数人意见或少数人意见，主要根据这种意见本身的力量。一般舆论的形成，开始时往往来自少数人意见，经互相讨论，然后得到多数人的赞同，所以某种意见只要经过社会上有力量、有影响的少数人的号召，无形中就会成为社会上的主要意见。
[create_time]2022-05-19 19:21:30[/create_time]2022-06-01 00:00:00[finished_time]3[reply_count]1[alue_good]逸飞生活百科[uname]https://himg.bdimg.com/sys/portrait/item/wise.1.526447eb.Bqn076lhGg0M3aw2B5iJcA.jpg?time=12649&tieba_portrait_time=12649[avatar]TA获得超过5650个赞[slogan]这个人很懒，什么都没留下![intro]1805[view_count]
网络舆论的特点是什么？
网络舆情的交互性、网络舆情的自由性。网络舆情是指在互联网上流行的对社会问题不同看法的网络舆论，是社会舆论的一种表现形式，是通过互联网传播的公众对现实生活中某些热点、焦点问题所持的有较强影响力、倾向性的言论和观点。网络舆论则是是各种流行网络舆情的多元化集合。网络舆情是以网络为载体，以事件为核心，广大网民情感、态度、意见、观点的表达、传播与互动的集合。网络舆情是社会舆情在互联网空间的映射，是社会舆情的直接反映。传统的社会舆情存在于民间，存在于大众的思想观念和日常的街头巷尾的议论之中。相关信息舆情是较多群众关于现实社会及社会中各种现象、问题所表达的信念、态度、意见和情绪表现的总和。社会突发事件很容易形成社会舆论焦点和热点。网民根据自己对突发公共事件的理解，发表自己的见解，通过网络论坛等渠道交流自己的看法。社会突发事件根据其性质、社会危害程度、影响范围等因素，可分为一般严重（Ⅳ级）、比较严重（Ⅲ级）、相当严重（Ⅱ级）和特别严重（Ⅰ级）等四级。突发公共事件的等级划分可以作为网络舆情的级别划分的参考。
[create_time]2021-11-05 13:44:45[/create_time]2021-11-14 12:39:43[finished_time]1[reply_count]3[alue_good]幸运的我是魔鬼[uname]https://himg.bdimg.com/sys/portrait/item/wise.1.1fda7be3.QAAptFjSR9zVH-OezJL7rQ.jpg?time=4396&tieba_portrait_time=4396[avatar]每个回答都超有意思的[slogan]这个人很懒，什么都没留下![intro]4043[view_count]舆论学概论的介绍
《舆论学概论》首先对舆论概念的不同定义进行了较为详尽的分析和解释，然后以历史为线索，考察中外不同时期舆论形态和舆论概念的演变规律，以利于读者较为宏观地把握舆论现象。在简要介绍了舆论研究的诸种方法之后，又分别从个人、群体、社会等不同层面，对意见的形成和舆论的发展进行了较为深入的科学性探索。
[create_time]2016-06-04 05:39:05[/create_time]2016-06-19 03:02:53[finished_time]1[reply_count]0[alue_good]热恋vuNU[uname]https://himg.bdimg.com/sys/portrait/item/wise.1.51df73fc.G5lkefsRb8gyREyvX75mcQ.jpg?time=3640&tieba_portrait_time=3640[avatar]TA获得超过159个赞[slogan]这个人很懒，什么都没留下![intro]18[view_count]读《弱传播》——舆论世界的传播规律
请把这篇文章当成一篇读书心得来看，我觉得在当今互联网发达，信息爆炸，舆论事件层出不穷的时代，我们需要对“舆论”有些基本的规律认识。笔者本身是做媒体工作，故对传播学有一定的兴趣，而且我觉得很有必要学习，所以便研读了邹振东教授的《弱传播》一书，这是一部舆论世界的哲学，对舆论传播对非常透彻的洞悉，不敢说是真理，起码让我读完以后很长一段时间，还时不时地想起这本书的内容，想起那些书中所总结的规律，正因其所说的东西跟我们的生活、我们看到的事件密切相关。
舆论的定义
什么是舆论？简单说，舆论就是关注的表达和聚集。
我们生活在两个世界，一个是现实世界，但是因为现实世界太多太快太复杂，所以人们需要一个简化的模型来认识这个世界。这个模型是虚拟的，但是能够极大程度上影响现实世界，这个简化的模型就是舆论世界。
舆论与传播相关，但舆论是传播，传播不一定是舆论，传播的东西只有变成关注的聚集，才能进入舆论的世界。简单说，只有当许多人注意到某个帖子、某个视频的内容，那么这个内容才具备影响现实世界的力量。
舆论的规律
弱定理
这是整个理论体系的核心观点，舆论世界中强弱颠倒， 现实世界中的强者是舆论世界中的弱者，现实世界中的弱者就是舆论世界中的强者。 因为舆论世界的统计性就是数人头，而现实中弱者的唯一优势也是最大优势就是人多。
现实中的老板们或许有钱有权有势，但舆论世界里往往是打工人们口诛笔伐的对象。现实世界中的强者只有和弱者建立连接才能取得存在的价值和道义的力量，强者对弱者的联系关键是表达“ 在乎”。 比如公安、医院、法院等强大的机构往往要在前面加上“人民”二字，所以从这个角度你可以理解为什么“城管”在舆论中不受待见，改成“人民城护”或许更好听。舆论做的往往是表面功夫。
情感律
舆论是不讲道理的。 无论在现实还是舆论中，情感才是真正的决策者，理性只是提供信息和辅助。人的情绪在跟理性的博弈中往往占上风，我们很难通过道理说服人，但人与人之间的情绪更容易传染，情感更容易达到产生共鸣。比如一个人冲你大喊大叫，狂躁的情绪就会刺激你的情绪，反映到网络社区中就是所谓的带节奏。同样的，我们也会被某些真挚的亲情或友情感动。书中提到，文字要晓之以理，视听要动之以情。
轻规则
现实中重要的东西，舆论世界中很重要，现实中不重要的东西，舆论世界里很重要。 轻的东西最好传播。 比如2016年的里约奥运会，“洪荒少女”虽然只是拿了铜牌，但却收获了最大的关注度，成为了奥运娱乐化的代表。再比如说，现实中我们不会在意别人穿什么衣服，但在舆论中我们往往会对某些人的穿着品头论足。 所有暴露在表面的都是一种表达，都可能是一种舆论。鞋子、包是舆论，手表、香烟也是舆论，而胸前的红领巾更是舆论。
舆论世界在争夺关注时强者占优势，在争取认同时弱者占优势。“后浪”的科技生活更受关注，但是“牛马”的普通生活更受大众认同。不过，举重若轻时要避免把舆论变成一地鸡毛， 鸡毛可以短暂地飞上天，但掉下来的还是鸡毛。 应该学会“花粉式传播”，花粉与鸡毛一样轻，但花粉包含着有价值的信息，并可以和受体结合，进行繁衍。
自然界中也反映，山不好传播，石头不好传播，但是风和水很好传播。大家都知道风和水非常重要，但是对另外一些轻的东西相当鄙视，比如娱乐业，且不说游戏和动漫这些让人放松的东西，就连演艺工作都会受人轻视。世界上没有“戏子”这个职业，但有“戏子”这种侮辱。背后就是我们对一切娱乐价值的轻视。
因为我们对物质食粮特别重视营养，物质层面的思考逻辑延伸到精神层面，就觉得娱乐文化都是没有营养的东西，让人开心快乐有什么用，就是说 只有味道，没有营养。 借书中原话：“今天的中国的确有些尴尬。我们的科学技术落后，文化产业同样不发达。我们的精神土壤仍然贫瘠，精神富贵病又比比皆是。在古希腊，哲学和科学是与体育、美术、戏剧乃至娱乐业一起崛起的。物质生活中，人们需要吃喝，也需要拉撒；精神生活中，人们需要营养，也需要消遣。娱乐不仅是普通老百姓的消费品，也是社会稳定的平衡器。”
娱乐需求是社会总需求不可或缺的一环。
说到吃，书中还提到“吃饭+舆论”，就是举重若轻。吃饭是最轻的舆论，也是最重的舆论，吃饭是人类最重要的民生，也是最基础的人权。但在当今时代，吃饭已经司空见惯，在舆论世界里又轻得不得了，而吃饭一旦和重要的事情联系起来时，却最容易引发关注、制造转播，它是轻重转换最活跃的舆论素材。2021年底，西安疫情爆发，市民被隔离，买菜难、“我要吃饭”的舆论牵动着全国人的心。
次理论
舆论世界是主次颠倒的传播世界。在舆论世界里，分布着 主流舆论、次主流舆论、弱主流舆论、外主流舆论、逆主流舆论和反主流舆论等舆论形态 。在舆论形态的谱系中，主流舆论是最不活跃的舆论，次主流舆论是最活跃的舆论。
我们可以理解一下这几种舆论形态。舆论的受众分为“精英群体”、“权力组织”和“大众”。
还是拿吃饭（指一日三餐）举例，比如说，人不吃饭不行，这就是主流舆论，精英认可，大众接受、政府支持，但是能天天上新闻吗？不可能，除非世界疯了，所以它最不活跃。
自动驾驶汽车，精英认同有争议、政府支持有模糊、大众接受有分歧，所以它是次主流舆论。
美食属于弱主流舆论。美食尽管得到大众的认可，但政府一般不予背书、而精英群体也不推崇（精英个体可能推崇）。很难上头条，但是长期占有一席之地。我觉得“躺平”文化就属于这类舆论形态。
吃素是外主流舆论，精英群体不推崇（精英个体可能推崇），政府一般不支持，大众的少数派支持。
地沟油可以放心吃是反主流舆论。反主流和逆主流舆论有相似之处，即二者的方向都跟主流舆论背道而驰，区别在于对主流舆论的态度不同。逆主流舆论一般不挑衅主流舆论，只是与它相反而已，比如内卷文化。反主流舆论会挑战主流舆论的地位，并与它针锋相对，甚至想取而代之。反主流舆论一旦爆发，精英群体、权力组织往往会动员社会大众同仇敌忾，合力封杀。
需要特别说明的是，反主流舆论也未必是错误的、非正义的舆论。比如在两蒋时代的台湾，共产主义就是当时当地的反主流舆论，主张者是要被杀头的。
革命或变革时代，就是主流舆论与反主流舆论争夺关注和认同的时代。二者争夺的主要目标是大众，当反主流舆论得到大众的普遍认可，并赢得精英群体的支持时，就有可能改变权力组织本身（推翻或改选政府）。另外，次主流舆论也有可能上升为主流舆论。凡是主流舆论发生改变，都属于变革的时代。
舆论的次理论可以直接指导舆论战，它告诉了我们一个传播的密码——小小的叛逆。原因就是：小小的叛逆是次主流舆论，大大的叛逆是逆主流舆论，而百分之百的叛逆则是反主流舆论。
总的来说，舆论的属性就是弱者优势、情感强势、以轻为重、以次为主。
舆论的时间律
舆论始于关注，终于关注，舆论的时间就是关注的持续。时间不能储存，关注也不能储存。可以储存的是人类的记忆，人类的记忆要变成舆论，要通过内存把硬盘中的记忆调入到视窗。视窗是不能储存的，重新打开的视窗，就是新的视窗——新的关注。
所有的关注，都分配在各个时间段上，一天的关注就是24小时，一年的关注就是365天，关注不仅是数人头的战争，也是与时间的战争。
绝大部分舆论危机都是自然痊愈的，时间是舆论创伤最好的医生。一个舆论下不仅会被淹没在关注的大海里，而且会随时间的潮水一起退去。舆论风暴下的人们，只要扛过这段时间，不用做任何动作，舆论就会消失，因为在舆论世界里，天然就有其他关注要占领新的时间。
在乎是关注的最高级形式，舆论传播不能忽视节庆传播。最懂得节庆传播的群体是商人。现在大多传统节日、包括西方的节日都已经成为了消费的理由，马云更是创造了一个新的电商节——“双十一”！
除夕和春节，不仅调控社会关系，还改变空间关系，在除夕这一天，人们唯一的合适位置就是待在家里，即使远在天南地北，也要想办法回家过年。回到自己出生和成长的地方，回到家人身边，等到假期结束，再重新出发，让人们记得自己的家在哪里，根在哪里。这样的节日设置，是一个巨大的社会复原工程。
舆论运动的三定律
舆论的区隔律
一个事物要得到关注，就必须从庞大的不关注集合里逸出，如果不能游离出来，就会被不关注的“黑洞”吞噬。
这就诞生了舆论运动的第一规律，也叫舆论运动的发生律（舆论的区隔律）：舆论的关注是在区隔中产生出来的。
有一个段子，美国总统新闻发言人宣布：“昨天我们枪杀了3000个伊拉克人，和1个骑单车的人。”所有的记者最关心的问题都是：“那个骑单车的人是谁？”
这是一个经典的寓言式的案例。从实际层面出发，最重要的当然是被枪杀的3000个伊拉克人，这可是3000条生命，但为什么媒体与舆论忽略了3000条生命，而把关注点落在1条生命（骑单车的人）上呢？
舆论运动的区隔律告诉我们：舆论关注的运动方向绝不是一个队伍，而是这个队伍“出列”（区隔）的人。
舆论的链接律
舆论运动的第二规律，就是舆论的链接律：如果A关注与B关注有链接联系，A关注与C关注有链接联系，则B关注与C关注也存在着链接联系，A关注、B关注和C关注属于拥有共同关注的同一个舆论，由此形成关注聚集。链接就是增加事件中引起话题的点。
人们常说的舆论炒作究竟是什么？
炒作不过是比喻说法。舆论炒作的本质就是针对特定的对象，不断人为地制造关注的链接点，从而实现关注的激增与延续。
为什么谣言比真相走得更快？因为真相还没有出来，谣言就在做填空题了，真相自然跑不赢谣言的传播。谣言总是耸人听闻、制造矛盾，而且谣言的链接点一定比真相多。舆论的热点往往就是真相扑朔迷离，结果悬而未决，过程大起大落，是非争论不休，立场针锋相对和价值见仁见智的事件。
有时候当事人及时回应，舆论为什么也不降反升？
每一次回应，都给原来的关注提供了新的链接点，理论上都是加大了关注。如果这些新的链接点放大关注之后，不能达到一锤定音的效果，那么，舆论当事人的反应就一个结果——进一步扩大对舆论的关注。
这一运动规律在新媒体中 最常见的应用就是在标题里增加标签，地域上的、性别上的、身份上的、行业上的，还有最敏感的数字上的。
舆论的粒母律
生物界中最具有传播力的是病毒。舆论学可以从它的身上获得不少有益的启示。如果要让制造病毒式传播，就必须让传播（传染）速度快于遗忘（康复）速度。一个有效的方法就是增加视觉细节，一朵黑色的花，一张有图案的手帕。
新舆论主体：服务器
书中重提了一下早已被遗忘的“范玮琪晒娃事件”，2015年9月3日，正值北京举行中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利70周年大阅兵，没想到一个明星晒孩子照片的微博竟然可以形成舆论事件，这就是“范玮琪晒娃事件”。 阅兵、晒孩子照片、爱国···一个明星的私生活进入了宏大的主流舆论叙事场，一切就不那么简单了， 温馨的不再温馨，庄严的也不再庄严。
我觉得新浪的热搜榜确实让微博用户非常在意，哪怕榜单上的事件每天更换。幸好那些用户不是那么在意知乎平台的热搜，毕竟，发生某些灾难的时候，在知乎上的热度可能还不如某个游戏的更新。这或许比明星偶像天天上热搜更伤人？
不妨假设一下，假如新浪没有设定这个微博热推的小时榜，那么，看阅兵的人们可以继续看阅兵，晒孩子的也可以继续晒孩子。崇高的继续崇高，温馨的自在温馨，两个舆论场互不交集，两个生活场各得其所。
是谁改变了这一切？
答案是服务器，更准确的表示是服务器的算法语言。
舆论也害怕擦枪走火，人们有理性，可是服务器有理性吗？
在舆论的主体上，我们过去更多地考虑权力机关、“意见领袖”、新闻媒体、利益集团等，现在我们不得不考虑另一个“人”——服务器！它没有人格主体，却拥有可能比人格主体更大的权力。确切地说，它是一个虚拟的人格主体。它悄无声息地存在，偶尔显露峥嵘！
服务器表面上属于拥有者，理论上遵循程序设计者。它在程序上可控，但结果却不可控，而它最后的舆论效果更可能失控！
其实，人们早就被服务器所改变，微博、新闻客户端等自动生成的热门推荐、新闻，打开屏幕自动弹出的相关广告，都有一个服务器在悄无声息地改变着每一个人。
直到“范玮琪事件”，如果我们不揭开它的面纱，人们仍然不能从那个FWQ（范玮琪），认出这个FWQ（服务器）。
人们一直担心，未来机器人与人工智能会如何改变世界。如今，“范玮琪事件”带给我们最重要的一个启示：舆论已经进入一个服务器的时代。
结语
这篇文章就当做是我有关传播思想的一个梳理和复习，不准备发在社交平台上。在重温的过程中，再次感叹邹振东教授的分析和洞见。我作为一名读者，首先拥有了一个舆论和现实不同的世界观、再来是认识到舆论世界的弱定理、情感律、轻规则、次理论、时间律，舆论运动的区隔律、链接律、粒母律，认识到我们平常使用的社交媒体中无处不在的新舆论主体。当然，原书的内容量非常大，信息密度很高，不愧为舆论世界的哲学著作。个人只是提炼出了部分我觉得比较有启发性、比较有代表性的内容，加上了自己的理解，整理出来，我试图将理论与生活更好地结合起来，应用日常的工作与交流当中，跨越知道与做到的鸿沟。
[create_time]2022-07-05 07:53:25[/create_time]2022-07-16 14:51:02[finished_time]1[reply_count]0[alue_good]天然槑17[uname]https://himg.bdimg.com/sys/portrait/item/wise.1.7a3084cb.ATR7THZ25E9Imhl_JAp6UA.jpg?time=4576&tieba_portrait_time=4576[avatar]TA获得超过8951个赞[slogan]这个人很懒，什么都没留下![intro]48[view_count]
《弱传播》——与现实相反的舆论世界
作者认为，舆论世界的规则，很多时候跟现实世界相反。它遵循着四条规则，第一条是弱者优势，现实中的弱者，在舆论世界里反而是强者。第二条是情感强势，舆论面前，只讲感情，不讲道理。第三条是轻者为重，越轻的内容越好传播。第四条是次者为主，在主流底线之内，但又和主流有所区别的内容，更容易被关注。同时，作者介绍了很多跟舆论打交道的原则。比如命名原则，一个事件的命名方式，会决定它的影响力。应该把好事的命名系统放大，把坏事的命名系统缩小。再比如，面对舆论，要第一时间反应，不要第一时间回应。对明星、企业、组织而言，这些原则可以帮助他们应对舆论危机。对我们普通人而言，它能帮让我们更好的理解舆论世界的规则。
按照我们通常的设想，舆论世界应该是现实世界在传播领域里的再现：电视播放新闻，是对时政民生的呈现；粉丝讨论偶像的八卦，是对明星私生活的传播和呈现；大V发表微博，是对自己观点的呈现。换句话说，舆论，是现实的影子。但是，深入观察，你又会发现，这个观点有点站不住脚。很多现实中不重要的事，一旦进入公众舆论，反而能掀起轩然大波。现实中重要的事，在舆论领域，反而没什么关注。很多现实中的强者，在舆论领域里，反而成了弱者。
显然，跟现实相比，舆论世界，另有一套自己的运行规则，它从来都不是现实的影子。那么，这套规则是什么呢？这本书给出的答案，就在书名上：弱传播。简单说，舆论世界，弱者为王。
[create_time]2022-06-28 09:03:50[/create_time]2022-07-11 14:23:25[finished_time]1[reply_count]0[alue_good]濒危物种1718[uname]https://himg.bdimg.com/sys/portrait/item/wise.1.a10b6192.d3KLU23Bel2Of-Z1oa_bnA.jpg?time=4585&tieba_portrait_time=4585[avatar]TA获得超过9962个赞[slogan]这个人很懒，什么都没留下![intro]3[view_count]
李普曼公共舆论中有哪些观点
李普曼的《公众舆论》影响力经久不衰的奥秘在于：该书对舆论研究中一系列难以回避的问题做了卓有成效的梳理。
1、如舆论从哪里来和怎么样形成的。
2、它能造成什么样的结果。
3、谁是公众？什么样的公众?公众舆论是什么意思。
4、它是仅仅在公众中传播还是由公众自己形成的。
5、它是不是或者什么时候才能成为独立的力量。
[create_time]2023-01-20 16:53:27[/create_time]2023-02-04 10:42:04[finished_time]1[reply_count]0[alue_good]老周在此2333[uname]https://himg.bdimg.com/sys/portrait/item/wise.1.40ebe49.37dgLmF0E00C2nKKGd2Smw.jpg?time=7636&tieba_portrait_time=7636[avatar]TA获得超过379个赞[slogan]这个人很懒，什么都没留下![intro]4[view_count]
李普曼公共舆论中有哪些观点
李普曼的《公众舆论》影响力经久不衰的奥秘在于：该书对舆论研究中一系列难以回避的问题做了卓有成效的梳理。
1、如舆论从哪里来和怎么样形成的。
2、它能造成什么样的结果。
3、谁是公众？什么样的公众?公众舆论是什么意思。
4、它是仅仅在公众中传播还是由公众自己形成的。
5、它是不是或者什么时候才能成为独立的力量。
[create_time]2023-02-18 12:09:04[/create_time]2023-03-01 23:50:09[finished_time]1[reply_count]0[alue_good]上班不摸鱼2333[uname]https://himg.bdimg.com/sys/portrait/item/wise.1.6fed3ffd.mLN693jUYZNamRjkPrtEuw.jpg?time=7296&tieba_portrait_time=7296[avatar]TA获得超过444个赞[slogan]这个人很懒，什么都没留下![intro]12[view_count]
论述舆论与媒介之间的关系
首先，搞清含义。新闻媒介是指传播新闻信息的介质，比如报纸，电视台，通讯社，网络等。严格的说，印有新闻的纸张（报纸），传播电视信号的射频线都是新闻媒介。但是我姑且把新闻媒介定义为大家所认为的
新闻媒体，就是采集、制作、传播新闻的机构。
再说舆论，舆论就是在一定范围内，多数的人态度或意见。这里有几个点值得注意：一定范围内，可能是空间范围，也可能是抽象的范围（比如
和某一问题相关的人群，也是一个范围）；另外一个，是多数人，并不是说有一个人
或
几个人
认为怎样，就是舆论。
其次：新闻媒体和舆论的关系
新闻媒体
影响
舆论。由于新闻媒体有巨大的传播力量，在新闻传播中夹杂的观点和倾向性，会直接或间接的影响受众的观点。当持有这一观点的人数达到多数的时候，就形成了舆论。我们说的引导舆论就是这意思。
舆论也反作用于新闻媒体。当舆论形成的时候，可能会影响新闻媒体的相关利益。比如
为了提高收视率，电视新闻可能会迎合舆论的观点，从而影响新闻客观；再比如
受到舆论压力的某公司可能通过广告投放、贿赂等手段，间接影响新闻媒体。
最后，有几个相关问题需要说明
舆论是一定范围内
大多数的意见或态度。所以这就会有个度量，比如只有超过2/3的人持有同样的观点或意见，才能称之为舆论。不必是准确的数字，但是舆论一词是严肃的。我们在日常生活中可能会错误的使用“舆论”一词，比如，一些媒体、评论人或者名人的观点不能称之为舆论，“新闻舆论”一词也是错误。新闻就是新闻，舆论就是舆论。
[create_time]2019-05-30 07:49:26[/create_time]2018-10-01 20:04:39[finished_time]1[reply_count]5[alue_good]浑文轩qY[uname]https://himg.bdimg.com/sys/portrait/item/wise.1.4363652a.4orP85hcvbpHjAeVeH7I4A.jpg?time=10702&tieba_portrait_time=10702[avatar]TA获得超过3963个赞[slogan]这个人很懒，什么都没留下![intro]671[view_count]
《舆论学》大众传媒影响舆论的主要方式有哪些
一、 大众传播的产生与发展 传播媒介的发展，并不是一个以新替旧的过程，迄今为止，它大致经历了以下几种形态：口语——文字——印刷——电子技术——网络媒介，而传媒进入大众传播阶段却是在19世纪30年代，以廉价“便士报”的出现为标志，因为读者没有被局限于特定的阶层和群体，而是真正开始面向分散的大众。现在的新媒介技术融合各种传统媒体于一体，媒介的资源也越来越丰富，人们了解外界的信息更加便捷。 二、 大众传媒对现代舆论的影响 我们常常都会在生活当中听到舆论二字，但并不意味着我们对它有完整而准确的理解。美国学者哈伍德（Harward，C）对相关的历史文献进行研究，搜集到关于舆论的定义多达50多个。我国的学者也从政治学、心理学等多角度对其进行定义。 “舆论是社会的公众意见，也就是社会某一群体对近期发生的共同关心的事态的大体相近的看法”?? “舆论，是显示社会整体知觉和集合意识、具有权威的多数人共同意见。” “ 舆论是公众对其关心的人物、事件、现象、问题和观念的信念、态度和意见的总和，具有一定的一致性、强烈性和持续性。”这几个对舆论的定义虽表述不一，但都涵盖了“公众意见”这一重要元素。 丁铂全认为：新闻传媒不仅是现代舆论的产物，同时还是现代舆论的物质载体，现代舆论实际上是在新闻传媒参与、引导下的新闻舆论。 ?而法国启蒙时代的卢梭认为：舆论即公意，公意是公众意见最大的公约数。公意是唯一的立法依据，是社会公约的基础。?? 不可否认，大众传媒的快速发展，为我们了解外界信息、异国风情提供了窗口，这个世界成了真正的“地球村”，使我们足不出户，便可感知外面的世界。大众传播给我们的生产和生活带来了无限的便捷。 那么，卢梭所倡导的“公意”舆论，在现代大众传媒如此发达的信息社会是难以被传媒所完全客观加以表现的。大众传媒通过从舆论的源头开始把关，以“议程设置”左右人们的议论话题，再以强势媒体联合通过“沉默的螺旋”机制引导大众舆论，最后，人们以媒体提供的信息环境为参照系数，调整自己的行为，使媒介提供的信息环境越来越有了演化为现实环境的趋势。
[create_time]2014-12-28 21:30:08[/create_time]2015-01-12 21:04:41[finished_time]1[reply_count]0[alue_good]獨箍說丶738[uname]https://himg.bdimg.com/sys/portrait/item/wise.1.a935e11d.RQeL871bMUCDSexw4wV5mg.jpg?time=3485&tieba_portrait_time=3485[avatar]TA获得超过421个赞[slogan]这个人很懒，什么都没留下![intro]25[view_count]《舆论学》大众传媒影响舆论的主要方式有哪些
1、报刊、杂志、书籍、广播、电视、电影等大众传播媒介；人们传递着信息、知识、思想和观点、广告等。它具有公开性、时效性、覆盖面广等特点，深刻的改变着人们。2、大众传播为我们提供大量新信息，成为对课堂教学和社会教育的重要补充。大到世界政治风云的变化和我国的战略决策，小到日常生活中伦理道德观念的冲突和更新，有能力的接受各种科技知识、文学艺术、人生哲理等等，大众传播媒介都能提供。这些信息开拓了人们的眼界，活跃了我们的思维，在广阔的知识背景上理解、掌握课堂上老师所传授的知识、理论、法则、定律等，是极意义的。同时，各种音、像和文字信息也丰富了文化环境。对于充实、丰富我们的精神世界，为学校教育提供了有血有肉的形象材料。3、促进我们价值观念现代化。现代人，特别是具有一定文化知识的我们总是要与大众传播媒介接触的，它是我们生活的不可或缺的组成部分。在接触过程中，与社会改革开放和经济发展相适应的现代价值观念也就能逐步形成。如对人的尊重，对科学技术的重视，对竞争创造、个人发展的要求和娱乐的需求等。因此，大众传媒媒介是促使人由传统人向现代人发展的重要因素。4、社会是我们掌握社会行为规范、准则，并使之内化为个人行为方式的过程，随着大众传媒媒介的增多，为我们独立意识的发展提供了良好基础，也有利于我们养成独立分析、解决问题的能力。社会化过程的加速明显的表现是，我们越发意识到自己的角色的社会意义及对自己的个性全面发展的渴求表现在与同辈人交往的日益加强。扩展资料：社会舆论，作为一种社会意识，它是指群众的言论，是社会存在在人们头脑中的反映。在现代社会，社会舆论的作用和力量越来越大，成为影响人们思想和行为的重要因素。在新世纪新阶段，我国改革开放和社会主义市场经济不断发展，社会利益关系更加复杂，影响社会舆论的因素明显增多，意识形态领域的斗争错综复杂。我们党要团结带领广大人民群众全面建设小康社会、加快推进社会主义现代化，就必须牢牢把握舆论导向，正确引导社会舆论。社会是复杂的有机体，由不同的阶级、阶层、利益群体组成。不同的人有着不同的利益要求、思维方式、感情情绪，即使对同一个问题也会有不同的看法。因此，社会舆论复杂多样，有正确的，也有错误的；有进步的，也有落后的；有积极的，也有消极的。由于社会舆论对人们的行为有着重要的影响，也由于其自身具有多样性和多变性，因而，无论在任何国家、任何社会、任何时代，执政者都高度重视对社会舆论的引导，并通过对社会舆论的正确引导形成有利于社会稳定和发展的舆论环境，形成有利于增进社会团结和巩固自身执政地位的舆论导向。我国革命、建设和改革的实践表明，重视并善于正确引导社会舆论，努力调动一切积极因素，不断化解各种消极因素，对于统一思想、凝聚力量、推动事业发展，具有极其重要的作用。社会生活是发展变化的，社会舆论也必然随之发展变化。当前，我国改革发展正处在关键时期，社会生活发生着复杂而深刻的变化。面对层出不穷的新情况、新矛盾、新问题，人们有着千差万别的看法，正确与错误、进步与落后、积极与消极、清醒与困惑等等相互交织，社会舆论呈现出空前的复杂性。同时，各种大众传媒的蓬勃发展和信息传播手段的飞速发展，又大大增加了引导舆论的难度。如果不重视、不善于正确引导舆论，就可能使群众的意愿得不到反映、情绪得不到疏导，导致这样那样的问题，进而影响改革发展稳定的大局。因此，党的十六届四中全会《决定》把“牢牢把握舆论导向，正确引导社会舆论”作为党不断提高建设社会主义先进文化能力的重要内容，强调要“坚持党管媒体的原则，增强引导舆论的本领，掌握舆论工作的主动权”。参考资料：百度百科——舆论学概论百度百科——大众传播媒介人民网——人民日报：重视对社会舆论的正确引导
[create_time]2019-05-15 15:09:03[/create_time]2014-12-27 23:12:59[finished_time]3[reply_count]4[alue_good]问明6E[uname]https://himg.bdimg.com/sys/portrait/item/wise.1.7460b6fc.djm1yl0pl_cky00CpGygHw.jpg?time=4376&tieba_portrait_time=4376[avatar]每个回答都超有意思的[slogan]这个人很懒，什么都没留下![intro]3159[view_count]
