浙文互联是什么板块
浙文互联的所属板块：围绕智能营销、汽车营销两大强势板块，规模优势持续凸显。拓展资料：一、简介1.浙文互联集团股份有限公司（600986.SH）于2004年在A股主板上市，公司致力于通过数据和技术驱动流量运营，深度挖掘流量价值，公司以客户需求为中心，致力于为客户提供智能营销解决方案。集团旗下拥有9大数字营销子品牌。2.业务涵盖了智能和数字营销、移动营销、精准营销、视频营销、大数据与调研、体验与内容营销、自有媒体等数字营销全链条，深度服务网络服务、游戏、电子商务、金融理财、在线旅游、汽车、快消超过1700家全行业客户。3.公司通过数据+技术构建智能营销平台，不断提高流量运营效率撬动流量价值，凭借规模化优势，打造行业营销解决方案，缔造全能力数字营销集团。二、核心业务1.以智能营销为基点，锻造核心竞争力：浙文互联旗下派瑞威行、雨林木风聚焦核心媒体资源，深耕效果营销领域，基于对大数据、技术研发、效果优化、媒介整合、策略、创意及行业发展的深度洞察，以及流量运营实力和品效结合的营销服务体系，为各行业头部客户实现目标用户触达，以及智能营销解决方案。2.专注汽车营销全链条服务，夯实优势业务基本盘：浙文互联旗下百孚思、爱创、同立传播、智阅网络等子公司长期聚焦汽车行业公关传播、体验营销、媒介采买、内容营销领域，为汽车行业客户提供整合营销服务以及行业解决方案，不断推进汽车营销业务的深入整合，最终实现品效协同，升级汽车行业数字营销模式。3.成立创新业务板块，加速数字文化生态战略布局：浙文互联在杭州成立创新业务板块，围绕影视IP打造、视频内容整合、电竞娱乐、直播电商等业务，聚焦内容和文化，探索产业升级新模式，构建营销新生态。
浙文互联是什么板块
浙文互联所属板块是 上游行业：信息服务 ,当前行业：传媒 ,下级行业：营销服务。拓展资料：浙文互联集团股份有限公司（以下简称：浙文互联），成立于1993年，于2004年在上海证券交易所上市，股票代码（600986.SH），2020年浙江省文化产业投资集团有限公司为代表的新股东加入，2020年12月公司名称变更为浙文互联。1、浙文互联以技术、数据和内容创新为驱动力，以客户需求为中心，致力于为品牌提供智能营销解决方案。2、面对数字营销行业的新趋势，集团率先拓展影视IP打造、视频内容整合、电竞娱乐、直播电商等领域，推动数字营销与文化产业相互融合与促进，创引产业新未来，助力谱写数字中国新篇章。3、公司通过数据+技术构建智能营销平台，不断提高流量运营效率撬动流量价值，凭借规模化优势，打造行业营销解决方案，缔造全能力数字营销集团。公司核心竞争优势：1、政策空间：国资赋能，杭州基地布局，数字文化产业大势所趋。凭借浙江文投、杭州临安区两级国资在资源导入、信用背书等方面的赋能，浙文互联可以充分利用浙江省的政策优势及在互联网、文化领域的区域优势，向数字文化产业纵深发展。业务空间：围绕智能营销、汽车营销两大强势板块，规模优势持续凸显。2、内容空间：充分利用浙江文投国资赋能，实现数字营销与文化产业的深度绑定，实现内容营销效果最大化。进一步完善影视植入、IP运营产业模式，利用优势文化产业资源及前瞻性的营销视角，打造更专业、更具独创性的智能营销模式。3、场景空间：拓展营销场景，实现精准目标用户的生活场景多重植入。以业务平台的全新布局为基础，搭建媒体、影视、短视频、直播、游戏电竞等领域的多元化业务矩阵，进一步扩大智能营销的场景，实践场景空间的无限种可能。4、客户资源空间：行业头部客户，助力业绩持续稳增。拥有规模最大的智能营销体系，汽车、互联网、游戏网络服务、金融快消、科技等多行业全面布局，是长期服务各行业头部客户的智慧营销领军企业。
俞夏的人物评价
工作太忙熬成“剩女”在《非诚勿扰》的舞台上，俞夏以工作时的OL装扮、知性的黑框眼镜、犀利带嗲的言语、丰富的肢体语言成为《非诚勿扰》现阶段最受欢迎的女嘉宾。很多网友觉得才貌出众的俞夏在生活中不乏追求者，上节目有炒作自己继而进入娱乐圈的嫌疑。对此，俞夏先是一笑，然后开始倾诉，她说自己是一名普通的白领，平时工作很忙，忙着忙着就把个人问题给忽略了。“我之前一个人负责八本一线时尚杂志的公关推广，每天至少工作12小时。我们工作的环境中80%都是女性，而其余的大多都是已婚男士。”俞夏无奈地表示自己根本就没什么机会认识异性，成为“剩女”也是在情在理。而参加《非诚勿扰》是受朋友的推荐，“他们都觉得我的性格活泼开朗，上节目不会怯场，而且又有那么多优质男性可以选择。”对于进军娱乐圈的猜测，俞夏表示：“娱乐圈的氛围不适合自己，我也绝对不会涉足。”在节目中，俞夏总是以一副知性的黑框眼镜亮相。对于这个造型俞夏表示都是黑眼圈惹的祸，“来节目之前，我以前从来不戴眼镜，去《非诚勿扰》面试的那天因为没睡好，黑眼圈特别严重，所以就戴了个黑框眼镜，结果很多人都觉得这个造型不错，没想到会成为我的标志。”身材声音是天生所谓人红是非多，俞夏性感成熟的装扮衬出的好身材。以及直言直语的性格遇到某些网友的质疑，有些网友直言“她有点矫揉造作，不自然”。对此俞夏觉得十分委屈，“我对自己的身材很自信，爱美之心，人皆有之，我只是想把自己最美丽的一面展示出来，我就是想让观众看到职场女性也有时尚性感的一面。”而观众关注的另一个焦点就是俞夏特别的音色，有些网友认为她有故意“发嗲”的嫌疑，俞夏表示自己生活中就是这样的讲话的，并且说话时还有肢体语言，这些都是天生的习惯：“嗓子是父母给的，舞台上的我就是本色的我，当然上了台，我也没必要刻意改变，去迎合所有人。”最爱阅历丰富的参加《非诚勿扰》至今，俞夏坦言自己对其中几个男生很心动，但由于生活、地域等问题而放弃了。“我很欣赏之前的那个邢辉的男嘉宾，他年纪轻轻就凭着不懈努力当上五星级饭店的主厨，可是他的事业在北京，而他的事业对他来说很重要。因为相隔太远，最后我只能忍痛放弃。”俞夏表示自己还是希望能找个上海的男生，或者在上海工作也行。“父母认为在同样的生活环境下，男女之间的认同会比较相似，相处起来会比较和谐。”在节目中俞夏备受男嘉宾的欢迎，在台下的爱慕者更是不计其数。俞夏笑着表示自己每天都要收到上百封示爱的邮件，手机都被打爆。对于这些爱慕者，俞夏不管多忙都会给予回复，因为她觉得这是尊重的表现。“其中有些人或许只是好奇，单纯想和我做个朋友,而有一些是很有诚意，目的也很明确，当然，我也会重点关注其中的一些心仪男生，目前有几个不错的男生正在我的考察范围之内。”而被问及喜欢的男生类型，俞夏表示最看重男生的生活阅历以及兴趣爱好，“我觉得两个人能成为终身伴侣必须要互相包容，互相扶持，不管多难都要坚持走下去。”
俞夏的相关信息
荣威W5“ 丈量边关 致敬英雄” 活动的线下报名将分别在乌鲁木齐、呼和浩特、兰州、北京、郑州、合肥、西安、杭州、成都、长沙、昆明和广州十二座城市进行，参与者可以通过到当地经销商店体验试驾，或者参与线下驾训营试驾体验荣威 W5 ，选拔出来的优胜者即有机会参与到荣威 W5 2012 年“丈量边关 致敬英雄”活动三条路线——中巴边境、中蒙俄边境、中越边境中的任意一条，驾驶荣威W5 前往中国边关，探访曾经的传奇路线，慰问英雄人物。荣威汽车官方得知俞夏征友事件后，取消其参加活动资格。 被批“没前途”12月4日的那期《非诚勿扰》，花样美男张熙坦言自己曾经是280斤的大胖子，勾起了俞夏的心酸往事，让人也愈发理解俞夏，喜欢俞夏。俞夏很感慨张熙的减肥经历，坦言说自己曾经也是一个不折不扣的大胖子，在公司里备受歧视，曾经就被人指着鼻子说：“你是一个没有前途的人，你知道为什么吗?因为胖子是没有前途的。”很多时候，俞夏都一个人偷偷躲着哭，她说胖子遭到别人歧视的感觉是很受伤的，很伤自尊心的，很少人能够真正理解一个女人的内心，而更加看中一个女人的外表。俞夏的生活照片被曝光。据其个人讲述，她以前140斤，是个大胖子。减肥后，只有48公斤。她表示，自己以前肥胖时受尽了冷眼和打击，这使得她下定决心，一定要减肥。其已经成功变“窈窕淑女”，还能自信地上电视台参加征婚节目。 《一站到底》参加2012年03月23日 《一站到底》节目，同期女嘉宾有谢佳、许秀琴、陈子微、刑星。现身电影展低胸抢镜2012年08月29日，北京，纪念中韩建交20周年的“韩国电影展”开幕。因《非常勿扰》走红的网络红人俞夏现身，低胸爆乳裙抢镜。
男男同性恋一方有艾滋会传染给对方吗
不一定。传播的介质只有一种：血液。要传播的话，必须至少其中一方携带HIV病毒，另一方有血液接触（不一定是同性恋，异性恋也会的）目前为止感染的途径主要有三种：母婴、抽血、性行为。（由于医疗体系的完善，母婴和抽血的几率微乎其微，性行为传播的几率是极大的）精液中也会存在HIV病毒，但没有血液作为传播介质，都没有用。HIV在空气中只能存活5秒，十分脆弱，但它一旦通过血液进入人体，几乎为绝症。感染不一定发病！它通过破坏人的免疫系统，对病毒的抵抗力会逐日下降，让人变得不堪一击，一场小小的感冒发烧，对他们来说都是致命的，严重的会同时感染数种病。但得了艾滋病，不意味着，这一生都完了！是不意味着！只要保持着一颗积极向上的心态，遵守医嘱，主动接受治疗，保持良好的生活规律，活得比那些抽烟喝酒的正常人还可以更长。（感染不一定发病！）艾滋病只通过血液传播！只通过血液传播！拥抱、牵手都没有任何问题！请放下歧视，你善意的眼神，是他们活下去的动力！（现代医疗技术目前可以治愈早期艾滋病，在感染后24小时内还有希望，但有多少人能在24小时内做检测的呢？可以试着买那种测试纸，越早发现越好！）
通过性行为传播艾滋病给别人算不算犯法？
传播艾滋病罪的构成要件
1 、关于本罪的客体，主要客体是国家关于艾滋病防治的管理制度，次要客体是公民的生命健康权利。 1987 年 12 月经国务院批准，卫生部等 7 部委联合发布的《艾滋病监测管理的若干规定》第 9 条规定：“对违反规定，引起艾滋病传播，或者引起艾滋病传播危险的，由司法机关依法追究刑事责任。” 1989 年 2 月 21 日 发布的《中华人民共和国传染病防治法》，将艾滋病列为一类传染病，依法实行监测管理。可见，故意传播艾滋病行为是对艾滋病防治义务的直接违背，首先就侵犯 了国家关于艾滋病防治的管理制度，众所周知，艾滋病因其无药可治被称为“世纪恶魔”，故意传播行为无疑增加了危害他人生命健康的直接后果。
2 、 关于本罪的客观方面表现为行为人传播艾滋病的行为。包括以下几个方面的内容：第一，行为人是艾滋病患者或携带艾滋病病毒。第二，行为人实施了传播艾滋病的 行为。具体表现为：通过卖淫嫖娼方式的性行为以及非卖淫嫖娼方式的性行为(如夫妻合法性行为、通奸、诱奸、同性恋以及聚众淫乱等活动)传播;通过非法途径 献血、卖血，捐送人体组织、器官，与他人共用注射器或针头注射毒品，故意用病变部位或分泌物污染他人身体、衣物、被褥、用具、食品和人工授精等方式传播; 母婴传播。具体途径可由国家立法部门确定。
3 、本罪的主体是特殊主体，特指患有艾滋病或携带艾滋病病毒，并且已满 16 周岁具有刑事责任能力的自然人。
4 、 本罪的主观方面为故意，即明知自己患有艾滋病或携带艾滋病病毒而出于特定动机进行传播艾滋病行为的，即可构成本罪。至于具体的行为动机，可以是为了牟利， 也可以是为了进行报复而有意传播艾滋病，动机的内容在所不问。既可以是直接故意也可以是间接故意。判断行为人明知的标准应当是：有证据证明行为人曾到国家 指定的专门医疗机构就医，被确诊为艾滋病患者或艾滋病病毒的携带者。
明知自己患有艾滋病或携带艾滋病病毒，有下列行为之一的，处 3 年以下有期徒刑、拘役或者管制，并处罚金。
(一)非卖淫、嫖娼方式的性行为;
(二)献血、捐赠人体器官或组织的;
(三)生育或者哺乳婴儿、人工授精的。
有下列行为之一的，处 5 年以下有期徒刑或者拘役，并处罚金。情节严重的处 5 年以上 10 年以下有期徒刑。
(一) 卖淫、嫖娼的;
(二) 非法卖血;
(三) 与他人共用注射器或针头注射毒品的;
(四) 故意用病变部位或分泌物污染他人身体或者衣物、被褥、用具、食品等物品。
新媒体是否在本质上改变了危机公关的本质和原则为什么
您好，亲亲，新媒体是否在本质上改变了危机公关的本质和原则的原因：企业危机公关的本质是指企业借助传媒进行危机管理，一方面包括危机中企业积极开展针对媒体的公关活动，与媒体建立良好的合作关系，获取媒体的支持和配合，即企业对传媒的公关;
另一方面是在对媒体公关的基础上，借助媒体实现对大众的危机公关，及时传递危机信息，阐明企业对策，消除社会恐慌，进而成功化解危机，塑造良好的企业形象。在企业危机公关中，大众传媒尤其是新媒体逐渐成为危机能否成功化解的.重要因素。
在企业危机公关中，信息的搜集、分析、处理，以及同各个方面进行沟通、交流和传播有着重要的作用，英国学者迈克尔·里杰斯特曾鲜明地指出：只有进行有效的传播管理，才能进行有效的危机管理。而在这一方面，新媒体往往有着不可忽视和意想不到的作用。【摘要】
新媒体是否在本质上改变了危机公关的本质和原则为什么【提问】
您好，亲亲，新媒体是否在本质上改变了危机公关的本质和原则的原因：企业危机公关的本质是指企业借助传媒进行危机管理，一方面包括危机中企业积极开展针对媒体的公关活动，与媒体建立良好的合作关系，获取媒体的支持和配合，即企业对传媒的公关;
另一方面是在对媒体公关的基础上，借助媒体实现对大众的危机公关，及时传递危机信息，阐明企业对策，消除社会恐慌，进而成功化解危机，塑造良好的企业形象。在企业危机公关中，大众传媒尤其是新媒体逐渐成为危机能否成功化解的.重要因素。
在企业危机公关中，信息的搜集、分析、处理，以及同各个方面进行沟通、交流和传播有着重要的作用，英国学者迈克尔·里杰斯特曾鲜明地指出：只有进行有效的传播管理，才能进行有效的危机管理。而在这一方面，新媒体往往有着不可忽视和意想不到的作用。【回答】
新媒体是否在本质上改变了危机公关的本质和原则？
是的，新媒体在很大程度上改变了危机公关的本质和原则。传统的危机公关主要依赖于传统媒体的渠道和方式来传递信息和塑造组织形象。然而，新媒体的出现和普及给危机公关带来了许多变化：
1. 实时传播：新媒体平台如社交媒体和即时消息应用程序可以在瞬间传播信息，使危机事件的报道和信息传递速度大大加快。
2. 广泛传播渠道：通过新媒体，组织可以直接与受众进行互动和沟通，将信息传播给更广泛的受众。同时，受众也可以迅速传播和评论这些信息，加剧了信息传播的广度和深度。
3. 公众参与和互动：新媒体平台提供了公众直接参与和表达意见的机会，组织需要更加积极地与公众互动和沟通，回应公众关切。
4. 信息真实性和可信度：新媒体时代下，信息的真实性和可信度成为了一个重要而敏感的问题。组织需要更加关注信息的准确性和可信度，积极回应谣言和虚假信息的传播，维护组织声誉。
在面对新媒体时代的危机公关，组织需要迅速响应、透明公开和积极回应公众关切，以保护和恢复声誉。此外，危机预警和危机管理策略也需要根据新媒体的特点进行调整和优化。因此，可以说新媒体在本质上改变了危机公关的本质和原则，强调了更加积极、快速、透明和互动性的公关策略。
根据广告的传播 媒体分类是最常见的分类方式之一是哪个
亲，您好！对于您问的【根据广告的传播 媒体分类是最常见的分类方式之一是哪个】的问题做以下解答：根据广告的传播 媒体分类是最常见的分类方式之一是哪个如下：按表现形式可分为：印刷媒体、电子媒体等。印刷媒体包括报纸、杂志、说明书、挂历等。电子媒体包括电视、广播、电动广告牌、电话等。按功能可分为：视觉媒体、听觉媒体和视听两用媒体。视觉媒体包括报纸、杂志、邮递、海报、传单、招贴、日历、户外广告、橱窗布置、实物和交通等媒体形式。【摘要】
根据广告的传播 媒体分类是最常见的分类方式之一是哪个【提问】
亲，您好！对于您问的【根据广告的传播 媒体分类是最常见的分类方式之一是哪个】的问题做以下解答：根据广告的传播 媒体分类是最常见的分类方式之一是哪个如下：按表现形式可分为：印刷媒体、电子媒体等。印刷媒体包括报纸、杂志、说明书、挂历等。电子媒体包括电视、广播、电动广告牌、电话等。按功能可分为：视觉媒体、听觉媒体和视听两用媒体。视觉媒体包括报纸、杂志、邮递、海报、传单、招贴、日历、户外广告、橱窗布置、实物和交通等媒体形式。【回答】
根据广告的传播 媒体分类是最常见的分类方式之一是哪个如下：按广告媒体影响范围的大小可分为国际性广告媒体、全国性广告媒体和地方性广告媒体。世界性媒体如卫星电路传播、面向全球的刊物等。全国性媒体如国家电视台、全国性报刊等，地方性媒体如省市电视台、报刊、少数民族语言、文字的电台、电视台、报刊、杂志等。【回答】
阐述广告媒介选择的原则有哪些，使举例说明
选择广告媒介主要应该从以下几个方面来考虑： 1.在许多场合，使用何种广告媒介，往往取决于广告所宣传商品的种类。 每种商品的性能、特点、使用价值、使用范围和宣传要求各不相同，例如有的是日用百货，有的是五金交电；有的是一次性消费品，有的则重在坚固耐用；有的有多种用途，有的则只有一种用途；有的差不多人人都能用得上，有的则非专门人员无需涉猎；有的是需要反复思考才能送购的高档商品，有的则是不假思索就可以认购的低价消费品；有的老牌商品知名度很高，有的新牌商品知名度甚小；等等。这就要求我们在选择广告媒介时反复比较各种媒介的长短，选择一种或几种(有时是几种媒介并用)，以求宣传和配合的最佳效果。不能单从广告媒介传播范围的大小来判断媒介选择的优劣，而主要从媒介所能普及于该商品可能消费者的程度来决定取舍。在通常情况下，越是传播广泛的媒介，未必能够引起某些专门方面的注意；倒是专业性的刊物等选择性强的媒介，却能起到普遍媒介所起不到的作用。当然，有些需向社会普遍诉求的广告，或重在社会普遍了解某企业声名的广告，选择普遍性很强的媒介(如《人民日报》、中央电视台等)也是必要的。 2.根据市场调查和预测，确定选择何种广告媒介为宜。 外国广告学家有一句名言：“有市场才有宣传媒介。”这是有道理的。广告者租用广告媒介的时间或版面，是为了打开销路，不仅巩固现有的市场位置，而且要扩大日后的市场范围。为了对市场位置做出精确的分析，需对消费者和市场做大量的调查研究，掌握广告商品的可能消费者属于哪一地区、哪一些人，他们的年龄、职业、民族、购买力、购买方式等情况如何？市场的供求情况如何？发展趋势怎样？根据调查研究的结果，决定运用哪种或哪几种媒介做广告更为有效。如广告商品的最好销路是在妇女之中，那就应选择妇女喜欢阅读的刊物或穿插在妇女喜欢的电视节目中做广告宣传；如果市场的位置是在某一特定的民族地区，就不必选择全国性的报刊或电台、电视台做广告；如果是进入国际贸易市场的商品，就不必选用国内媒介做广告；还有，如果流通渠道不是直接进入市场，而要经过中间机构和中间环节，则同时要考虑向这些方面做有针对性的广告宣传的必要性，如选用邮政广告，函寄订货单、货物说明书等等。在根据市场情况选择广告媒介时，特别要注意到市场的变化，如同类商品的竞争情况及季节变化的影响等等。除了在广告内容上要有所侧重外，选用最有效的媒介是十分必要的。 3.要根据广告媒介的传播数量和质量，来确定选择适宜的广告媒介。 所谓广告媒介的传播数量，主要是指这种媒介所能传播到的读者(观众、听众等)的大概数字，例如报纸、杂志的发行份数(包括订数、零售数，以一定时期的平均数为准)，广播和电视的听众数和观众数(这只能是大概的调查估计)等。我国是社会主义国家，广告媒介物质一般都属国有，它向广告者提供的传播数量的指标是真实可靠的。所谓广告媒介的质量，主要是指某种媒介已经建立起来的影响和声誉，以及这种媒介在表现上的特长。各种广告媒介对于可能消费者所发生的影响，各有其适宜的方面，广告者选择媒介时就应从媒介的质量和数量各方面权衡，择其最适宜者用之。 4.选用哪种媒介做广告宣传，也决定于广告者的广告预算和支付能力。 一般来说，利用全国性大报和电视，宣传的覆盖面(宣传所及的人数和家庭)很大，影响很大，但广告费用要比地方性报纸、电视高得多，但若从一定宣传面(例如以读者或观众一万人为单位)的广告费平均值计算，还是覆盖面越大的媒介，广告费用越便宜。当然，如果一个中、小企业，经营范围和竞争力量较小，就不必耗费资金在全国性大报、电视台做广告了，否则做了也可能是白花钱。
新媒体广告营销案例研究
市场是企业的方向，质量是企业的生命。做全国性市场，一定要先做一个试销市场，要一点点来，快不得;做成了，真到做全国市场时，要做好营销案例分析，快半步，慢不得!那么下面是我整理的新媒体 广告 营销案例研究相关内容，希望对你能够有所帮助。 新媒体广告营销案例研究一 三得利醇香拿铁咖啡：异国穿越之旅 广 告 主：三得利(上海)食品贸易有限公司 广告代理：北京电通广告有限公司上海分公司 咖啡，作为一款舶来品，已逐步失去了最初的高端小资印象，正以普通适中的新价值定位逐步走入人们的日常生活。 上海，作为中国经济发展的重心，繁忙的日常工作中产生的巨大生活压力，已让人们透不过气来。于是，咖啡便成了人们生活里不可或缺的解压良品。咖啡的提振精神的作用，以及略带放松的饮用感受也受到广大白领人群的认可。面对这样的市场需要，以星巴克为代表的快餐型咖啡、以雀巢为代表的速溶型咖啡，以及各种品牌的即饮型咖啡饮料大量充斥市场，三得利利趣系列咖啡产品就是其中一员。 消费者洞察 进的生活节奏，弹压的生活重负，渴望轻松、渴望释放已成为当代城市生活白领的最大心愿。一款浓浓香甜的咖啡，一段异国之旅，成为现代人追求高品质生活的象征。通过 市场调查 我们证实， 出国 旅行之际，在异国他乡的咖啡馆里，喝上一杯由咖啡师精心调制的地道纯正的咖啡，感受着异国风情，已经成为海外旅行的必行之举。 活动内容 基于以上认知，我们决定选择在上海，为消费者营造一次充满休闲情调的醇香拿铁异国体验之行。我们的IDEA就是异国休闲时光+醇正品质咖啡=醇香拿铁异国穿越之旅 首先，我们做了一段用于公交车和地铁里播放的视频素材。视频内容见下图： 我们都知道，在上海公交和地铁是上班族白领的首选交通工具，各种公交线路穿梭连接着白领们出没的商务圈。我们选择地铁和公交这类移动媒体进行视频投放，既可以降低成本，又可以保证一定的到达率。而早高峰相对拥挤窒闷的公交环境会让他们在看到广告片之后即刻对醇正香甜的咖啡产生强烈欲望。 我们把活动地点设在白领频繁出没的写字楼，利用官方微信LBS定位推送功能，让刚走下公车的白领，即刻收到来自三得利醇香拿铁官方微博发出的醇香拿铁穿越之旅邀请。 当大量收到邀请而被汇聚到现场的白领，不但每个人现场品尝到醇正口感的醇香拿铁咖啡，还会通过AR增强现实技术，让他们与异国咖啡大师有一次跨越时空的亲密之旅。来体验咖啡的每一位消费者，瞬间就可置身于充满异国情调的咖啡馆中，品尝由咖啡师精心调制的醇香拿铁咖啡，享受美好时光。 在你品尝咖啡的同时，我们已通过自动拍照功能，将这悠闲一刻捕捉下来。当场制作成明信片，让你进一步把喜悦分享给亲朋好友，同时，也可以为他们送上一份醇香拿铁的厚礼。由于事先__到位，对于你的朋友来说，这将会是一场意外的惊喜：门铃响起，等在外边的竟然是一位帅哥老外配送一箱沉甸甸的醇香拿铁和朋友的祝福。通过我们的活动，你的喜悦已及时地分享给了你的朋友。 穿越之旅带来的强烈的临场感，异国咖啡师的亲临派送，意外大礼盒，这一切通过微博微信等社交媒体的传播在消费者中间引起热议，信息迅速呈几何速度递增扩撒。 成果 从本次案例来看，在试饮体验环节上采用了AR(现实增强)技术增强了Off-line活动的趣味性。消费者能够在现场与在屏幕里虚拟的咖啡大师进行互动。与此同时以CRM和来店为目的，展开了一个以We Chat为传播平台的On-line活动。 活动持续一个月，15间写字楼，10万人参与。活动分三个阶段，前期推广、现场配发及话题唤起。AR体验引发了消费者广泛兴趣，更触发了极大的话题性，使之在微博、微信、BBS等社交媒体上的浏览次数超过2000万人次，产品信息的覆盖人群达200万人。 在微博互动率上，远远超出了期初KPI的预想，超过率达到930%，在短短数周之内实现增加有效粉丝4800多人，新开通的官方微信也获得微信会员1300人。 点评： 作为一款全新上市的咖啡产品进行推广，最难的一道坎，其实就是对产品的精神体验，甚至比口味还难。这一点，北京电通做到了。大家都知道，中国人对茶 文化 的探索用“道”来诠释，这里面就包含着一种精神、一种追求、一种图腾，咖啡也同样。本案的核心是产品在进入市场前期，他充分利用新技术、新媒体、O2O新营销方式进行体验,将现今流行的多种主流自媒体资源，应用到了极致，加之地域的选测、精准的传播，对咖啡这一时尚性极强的产品，起到了很好的启动效应，同时，也为品牌策划行业如何解决落地营销奠定了新标杆。 ——张一涛 新媒体广告营销案例研究二 美素佳儿：大银幕优雅绽放 广 告 主：美素佳儿 广告代理：央视三维电影传媒集团 如今的婴幼产品市场可谓是鱼龙混杂，尤其是在尚不明朗的国内婴幼儿奶粉市场，各家都出尽奇招，以求在中国“第四次婴儿潮时代”寻得突破机会，稳固并拓展产品销售 渠道 体系，树立起在消费者心中的品牌信任度与忠诚度。 当然，在众多国产与进口品牌轮番轰炸主流电视媒体，依然难分胜负之际，美素佳儿已悄然在都市主流消费群体，尤其是年轻高端妈妈群中声名鹊起。 在大银幕，在户外楼宇，美素佳儿以一贯平易近人的姿态，精准走进消费者内心，将品牌的精神与理念，印记在每个生命之初的美好时刻。 一：人之初“四美”，生命的从容来自优雅的呵护 好的广告能够深入人心，首先来自广告本身的优秀创意。优秀的广告创意，只有最符合自身定位的，没有一成不变的条条框框。 2月份美素佳儿升级配方新装上市广告，60秒TVC主推感性、随和、自然的情感创意，将生命从孕育到6岁的成长过程，与产品的四个系列巧妙地融合为四个电影桥段，并连贯成为一个完整的微 故事 ，将产品新装上市的概念不着痕迹地传达给消费者，可谓一举多得。 这些画面唯美而生动、温馨而感人，加之背景音乐的优美深远，第一人称广告字幕的亲切温暖，第一时间激发消费者与生俱来的情感正能量，极易使其产生亲近感。而在优质影院的极致观影环境下，效果更胜一筹。 “宝宝，从见到你的第一眼起，我就知道成长旅程，因你而美妙。”娓娓道来童年正式开始前的生命之初“四美”——孕育的喜悦、学足的感动、陪伴的欢笑和奔跑的自由，这些，对于电影主要受众——18至40岁的中青年都市主流消费群体来说，可谓从容而优雅，如电影经典镜头一般静静流淌，像雪花一样无声而迅速融进他们内在，甚至过目难忘。 二：大银幕，备选还是必投? 中秋国庆档和情人节档期间，美素佳儿通过央视三维电影传媒“银幕巨阵”——全国高端影院映前广告联播网的模式，在全国12个一二线主流消费城市的近200家优质影院中分别进行了为期各4周的映前广告投放，形成强大的“全影厅、全影片”人群精准覆盖，取得良好的品牌传播效果。 那么，为什么是电影媒体?为什么会有越来越多的广告主选择大银幕进行品牌深度传播?电影媒体又是一个怎样的媒体呢? 1. 高速稳健发展的中国电影市场是前提 票房及人次稳固上升，增幅保持在30%以上。至，是中国电影市场快速发展的“黄金十年”。优质影院如雨后春笋般拔地而起， 院线不断发展和分流，使得观影热潮遍及全国，也共同铸就了电影档期的常态化形成。 从近三年趋势看， 各周票房整体的稳固增长，带来月度、甚至季度票房的增长走势趋稳，平均增幅超过30%。观影人次方面，月均已达5114万人次，增幅达到32%。 成熟档期遍布全年，传统淡档崛起，档期淡化成趋势。在业已形成的14大成熟档期中，一方面，单个档期票房上升的同时，时段也相应延长。如贺岁档，长达100天造就68亿元票房产出。另一方面，淡季与传统旺季档期之间的票房差距越来越小。如3月、4月春季档，总票房超过30亿，传统淡季实现“华丽转身”，成为名副其实的 青春励志 档。 市场的自由化造就了档期的常态化，同时给予了观众充分的“选择权”，常态观影人群日益规模化，看电影渐成常态文化娱乐休闲方式。而未来的趋势是，全年票房及人次增幅将会越来越趋向稳固，但票房基数仍然稳定上升，这得益于整个市场的利好趋向。 2. 固定规模观影人群的消费特质是根本 看电影成了国人的刚性需求。电影是娱乐精神的最大化体现，在日益追求品质与休闲娱乐化生活的时代，电影无处不在，电影引爆的话题成为人们茶余饭后必不可少的谈资。截至已然汇聚了4.7亿人次的观影大军，上半年这一数字已经达到3.1亿，即平均每月有超过5000万人次在看电影，常态观影大军已经形成。 电影观众具备“三高三强”品质消费特质。据艺恩咨询度《中国电影观众 调研 报告 》，电影与电视在观众属性方面有较大差别，电影观众明显呈现出"三高三强"的特点。并且相比电视，受众群体也更加精准。 18~40岁都市领先型消费群体、第四次婴儿潮与固定观影人群的“三重奏”。他们是看电影的绝对主力，其消费特质，与电影的娱乐性、先锋性、话题性等特质不谋而合。电影已经融入了他们的生活;影院，已经成为他们娱乐休闲首选场所，由此产生集聚效应。而影院媒体平台融时尚化、年轻化、娱乐化内容为一体，为美素佳儿这样力图尽快打开知名度的品牌创造了精准的广告诉求环境。在这样传播态势下，可将品牌融入精众生活方式，于恰当的时间、恰当的地点，和精众电影人群建立和谐的关系，抢占“精众”人群的心智，改变沟通语境，进行品牌深度认识建设及品牌意识建立。 自开始的中国第四次“婴儿潮时代“，为人父母们基本都是80后及后来居上的90后潜在人群，这与电影固定受众高度重合。对于这些观影受众来说，在影院看电影不仅仅是一种观影行为，更是娱乐休闲的好方式。像看电影一样看广告，从广告中获得符合其品质定位的消费导向，而主打温馨情感牌的婴幼儿奶粉广告更能吸引他们，何乐而不为呢? 总之，随着中国电影市场的不断发展壮大，电影将越来越成为一个常态化文化娱乐形态，吸引更多的观影人群并培养其成为固定受众，从而带动影院终端相关产业的飞速发展。而影院媒体映前广告，将吸引新媒体环境下越来越多广告主的关注。 3. 影院媒体独特传播优势是关键 10分钟稀缺资源与影院全封闭环境促使广告效果最大化。CTR调研数据显示，电影受众通常提前5~10钟进入影厅入座，这与电影映前广告的10分钟稀缺资源属性不谋而合，保证了广告受众的精准覆盖。作为新兴视频媒体，大银幕独具的高效特性——全封闭时空幻境下强烈的视听震撼与广告创意本身的优越品质契合，加之精准的受众接受状态，电影媒体强调的单次广告效果即可最大化。 核心优质资源组合的巨大魅力。优质影院通常都位于主流消费城市的核心商圈，具备终端消费的绝对地理优势，选择“票仓城市、核心商圈”的优质影院进行投放，在大银幕本身独特传播优势的基础上，对于影院伴随消费及周边消费的促进作用明显。综合来看，这是对领先型时尚娱乐消费观影人群的直接深度传播，是丰富内容平台带来的娱乐传播需求的最佳体现。 综上，在电影媒体实际价值大于市场价值的今天，先占有它，收获的将是非凡独特的体验感以及抢占未来主流新媒体的先机。由此，电影映前广告的价值也就越来越受到影院和广告主的重视，而受众也越来越青睐这种独特的广告传播形式，大银幕，自然成为了必投之选。 结语 来自尚道女性消费研究院的报告表明：近几年来，中国婴幼儿配方奶粉市场正以每年两位数的增长速度迅速发展，婴儿奶粉食用量呈现上升趋势。美素佳儿选择央视三维电影传媒这样的优质影院媒体进行品牌的深度传播，受众获得非凡体验，逐渐建立起对企业的偏好度与忠诚度，企业获得良好广告效应(广告创意好评度91%、记忆度81%、品牌偏好度增加77%、购买意向增加度80%、还有41%的受众表示会在线下向周围人群二次传播等)，而影院媒体的传播价值也越来越受到肯定，成为更多品牌的必选媒体，可谓“一举三得”。 以上数据来源：艺恩Enbase数据库、CTR及IPSOS个案调研、CMMS及H3人群数据研究) 点评： 新生命的诞生对于一个年轻的父母来说，充满了喜悦和浪漫，他们希望这个小生命延续家族的血脉，所以宝宝的健康成长，不能输在起跑线上。在孕育新生命的起始阶段，父母就是这个生命无所不能的上帝，生命需要什么，父母就能提供什么。渐渐地，上帝开始变得有些力不从心，选择适合的奶粉成为了父母一件不得马虎的事情。电影院线的再度辉煌，为美素佳儿与年轻父母的不期而遇创造了良好的契机，60秒TVC主推感性、随和、自然的情感创意，将生命从孕育到6岁的成长过程，与产品的四个系列巧妙地融合为四个电影桥段，并连贯成为一个完整的微故事，将产品营养全面的信息不着痕迹地传达给年轻的父母，给他们带来了惊喜，找到了抚育新生命健康成长的希望。广告媒体的定位准确，受众的心理剖析恰当，产品与消费者的链接温馨、亲切而又自然，可谓艺术与营销的有机统一。 ——陈竹林 >>>点击下页进入更多新媒体广告营销案例研究相关内容
新媒体对品牌传播的营销策略
1、传统媒体知道要变革，但变革在哪里？传统企业的销售渠道、产品设计等需要变革，但变革在哪里？其他巨头的变革转型是否可以借鉴？传统媒体和传统企业发生的这一切困惑、茫然、失措等等，都是新媒体惹得祸。这是挑战，同时也是机遇。
2、世界巨头们都在发生什么呢？先看看软件巨头微软，在2000年推出.net战略，在2005年推出LIVE战略，在今年收购雅虎的肥皂剧，这一切都是微软在加快“软件+服务”战略；再看看硬件巨头诺基亚，通过控制手机终端，整合互联网资源，向用户推送移动互联网服务，这是“硬件+服务”的战略转型，已经明确宣称自己是一家互联网公司了；电信运营商巨头韩国SK电信亲自脱鞋下水，成立以web2.0为核心业务的子公司，独立运作互联网产品并取得成功，然后利用移动母公司在移动网络的优势，整合子公司互联网资源，向用户提供服务；另一家电信运营商巨头 Vodafone利用自己移动网络的优势，整合Web2.0资源，通过定制手机向用户推送服务，合作伙伴包括MySpace、eBUY、YouTube 等。
3、即使是新媒体的显著代表互联网产业，内部也在产业整合。先看看世界互联网巨头 Google，通过并购整合内容/应用服务，通过涉足移动终端软硬件来加强自己在移动互联网的话语权，甚至谋划电信运营。Google整合全球信息，成为产业融合的领军者。再看看国内互联网巨头腾讯，以“为用户提供一站式在线生活服务”作为自己的战略目标，并基于此完成了业务布局，构建了QQ、腾讯网（QQ.com）、QQ游戏以及拍拍网这四大网络平台，形成中国规模最大的网络社区。
4、以用户为中心的理念成为各界转型的核心。这都是面向2.0的转型，包括移动2.0、报业2.0、电视2.0……这种变革会呈现三种特征：以用户为核心、产业融合、互联网成为战略重心。
5、所有的这些2.0是否应该有个统一的定义？刘兴亮给出的定义是：“2.0是以用户为核心的开放性应用服务。”这个定义有三个关键词：用户为核心、开放性、应用服务。
6、2.0的启示与趋势：争夺产业主导权。全球2.0产业生态各方的博弈已经开始，在2.0的角逐实质上是对未来产业生态的主导权的争夺。
7、拥抱新媒体新时代。新媒体不是威胁，而是机遇。让我们接受它、拥抱它、珍惜它！
8、顺应这种趋势，要做到几个变化：从“描述一种功能”到“讲述一个故事”，从“满足一种需求”到“成就一种梦想”，从“顺应游戏规则”到“打破游戏规则”，从“U．S．P理论”到“与众不同的定位”。
9、变被动为主动。不要等到被冲击的七零八落时，不要等到竞争对手已经抢先时，自己才想到去做些什么。
10、具体操作时，不要迷信自己的能力，多多利用外脑。具体操作手段有兴趣的朋友可以私下交流
电波媒体的定义阐述
1、三个维度解释电波类型媒体，广告学专业术语，媒体类型划分方式之一通常情况下，电波媒体可以理解成电视、广播媒体的总称电波媒体与印刷媒体（报纸、杂志等）是具有明显特征的两类传统媒体2、媒体不同，特征相近是指组成电波媒体类型的电视和广播媒体，他们之间具有较为相近的媒体特点。在企业传播策划与媒体合作中，合作方式也基本相同，可以互为参照，有效制定策略
