体育明星和娱乐明星谁更有影响力
面对纷繁复杂的市场环境，品牌如何挖掘明星资源，触达更多受众，是亟需思考的问题。
中国历来是文体不分家，文娱明星和体育明星在不同的领域都有各自的闪光点，都会对社会带来一定程度的影响力，引领潮流，他们的公众形象和日益积累的人气都能够给品牌方带来销量和信任背书。
从外部环境上来看，恰逢体育大年，中国健儿在东京奥运会、冬奥会、全运会等各大世界级体育赛事中成绩突出，专业过硬而又个性鲜明的体育明星热度不断高涨，吸引了众多关注。诸多企业都想抓住这个绝佳的契机，成为营销战中最大的赢家，于是开始探究体育明星的商业价值。除了“体育热”的大环境外，“泛娱乐化”和“娱乐至上”的社会现状也在上演。当代人们的压力越来越大，娱乐明星作为大众精神层面的调剂和缓解压力的手段，获取到大众的追捧和喜爱度愈发高涨，社会呈现“全民追星”的文娱景象。
从主观印象上来看，体育明星在社会中具有巨大的感召力。在“感性消费”的时代，除了体育成就斐然，体育明星身上所展现出来的自然的、美好的情感和积极向上、拼搏热血的精神是大众所青睐的。且体育明星往往负面新闻较少，更受主流社会认可，对品牌来说，他们在不同的专业领域所体现的相对稳定、正面的形象气质和专业精神正是品牌想要塑造的形象。娱乐明星给人的印象往往是时尚潮流的象征，他们气质优越，在引领市场风向这方面格外突出，“明星同款”、“爆款”等都是大众所追求的，对于定位、理念相符的品牌，娱乐明星能够帮助企业塑造良好的品牌形象，有利于品牌的形象建设。
从辐射范围上来看，娱乐明星具备极强的话题性和粉丝号召力，能够更大程度的开拓年轻人市场，推动品牌破圈传播，带来实打实的销售增长，这是品牌方乐见其成的。而体育明星作为为国做贡献的“国民偶像”，做品牌宣传的受众面更广，不只局限于年轻人。顶级体育明星往往拥有可以媲美娱乐巨星的粉丝数量，足以撬动粉丝经济，为品牌带货，但若非是一二线体育明星，粉丝量和影响力相比于同等级的娱乐明星会有逊色。当然，代言所需费用也相对更低。
从产品品类上来看，如果体育明星代言运动类、健康类相关产品，在广告中往往以专业人士的形象出现，具有很强的说服力。但由于体育明星和体育密切相关，除了宣传体育运动、倡导健康的生活方式和习惯外，在代言领域范围远少于娱乐明星。娱乐明星优质的外形条件和突出的表现力，代言产品的品类更广泛，尤其是在体育明星很少涉猎的美妆护肤、潮流时尚等领域。俗话说“术业有专攻”，在这里依然适用。
选择明星作为形象代言人，既能提高产品知名度，树立良好的企业形象，又能快速打开消费市场，促进产品销售。文娱明星较之体育明星而言，两者各有优势与区别，企业应根据自身需求理性选择。
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为什么大家会觉得体育明星比娱乐明星地位高？
就我个人而言，我最喜欢和崇拜的是体育明星。这个圈子真的是纯实力的圈子。如果你的实力最强，那么你就是世界冠军。那一刻，你备受瞩目。如果你很弱，你就拿不到金牌。用实力说话，基本上不会有什么水太深和内幕，公平公正地竞争，赢得世人的掌声，这才是真正的牛。娱乐明星可能比体育明星更有钱，或者名气更大，尤其是在这个互联网如此发达的时代，娱乐明星比他们名气大一点。舆论攻击来了，自然更猛，但做好自己就好！在国外，因为开放性和先天因素，体育和娱乐领域的明星都是世界级的，但是如果要狭义地比较，我觉得体育明星更胜一筹，因为他们为国家赢得了荣誉，代表了一个国家，而娱乐明星只代表了个人能力的强大或者国家的文化软实力。这种地位不对等的现象只是因为体育领域还没有发展起来，体育明星少。另外，现在年轻人的思想变化更容易被娱乐明星吸引，导致娱乐明星的知名度和关注度更高。这是潜意识的看法。其实说到地位，娱乐圈和体坛的明星在一些相同的标准下是可以平起平坐的，自己的地位和别人的地位没有区别。只能说人们潜意识里认为自己地位高。我认为中国的成龙和姚明都是重量级人物。娱乐和体育这两个词不太一样。从字面上看，娱乐和体育一般肯定先看娱乐，娱乐没有体育那么严肃。很多人觉得娱乐明星很过瘾，很轻松，谁都可以当艺人。现在，门槛越来越低，运动越来越普及。可能一些训练有素的演员或者练习生也是这么做的，但是更注重的是价值或者资本，而我觉得娱乐圈可能是比体育更赚钱。
