服装品牌企业如何打造招商之路
招商之前，你得在明确你的品牌定位的基础上，对你的渠道进行科学的规划设计，给你的渠道一个定位，选择最合适的渠道模式。目前，主流的服装销售模式主要有批发模式、特许加盟方式、代理商模式、分公司模式等，你的品牌将准备采用哪一种渠道模式？在确定好你的渠道定位以后，你就可以进行招商操作了。招商广告通常服装企业招商主要是通过以下几种途径：一是通过媒体广告招商、通过在媒体发布招商广告能够比较迅速将产品的招商信息传播，是一种比较快速进入市场的方式，但成本较高，而且绝大多数信息都传达给了非意向客户，浪费比较大。因为信息量大、停留稳定及保存时间长等原因，一般平面媒体比较适合作为招商广告的载体。行业媒体，这类媒体主要内容都是围绕服装展开的，因而在行业里有比较大的影响力，读者群也以行业人士为主，比如：《服装时报》、《中国服装》、《服装界》等媒体。当然，行业媒体还可以根据需要进一步细分，做内衣的可以选择《内衣风》、《时尚内衣》等，做调整型衣的还可以选择《美容时尚报》、《健康与美容》等。专业媒体，通过专业媒体所招到的客户也许没有服装从业经验，但他们一般具有比较领先的市场运作意识，在市场操作方面能力比较强，但专业媒体的价格相对而言都较高。现在，网络等新兴媒体的迅猛发展，又为招商拓展提供了另一种有效途径。中国网民的迅速增加，使得很多服装网站的日点击率已经突破几十万，网络已经逐渐成为招商的媒体新贵。此外，在服装批发市场的主要位置发布大型户外招商广告也能起到良好的招商效果。媒体选择应该根据招商目标对象灵活选取，比如针对某区域招商则可以考虑选择该区域的强势媒体。招商会招商会是直接针对目标客户进行招商宣传最有效的方式，与产品发布会（时装秀）结合往往能起到比较好的效果。通常招商会需要以下流程：首先，要确定目标客户群体。是全国性的招商，还是区域性的招商？确定招商会的主题、时间、地点，是以展示公司实力为主呢？还是以公司新品发布为主？比如某企业赶在其公司庆典十周年之际，推出其第二品牌并进行全国招商，还推出了“十年经典”的历程回顾时装汇展，就博得了与会客户的高度认同，让很多新客户对公司的实力也深信不疑。另外，很多细节的工作一定要落实到位，比如，给目标客户群体发送邀请函、宣传资料；选择模特，确定时装秀等推广事宜；在有效媒体刊登招商会活动的广告；开会前几天电话跟踪客户参加情况；确定客户的餐饮、住宿等事宜；开会、展示公司实力、阐述公司销售政策、加盟方案、模特走秀展示产品等。一般区域性的招商活动采用招商会的形式是很有效的，组织、操作也比较容易，费用也不是很高。展会招商现在各类服装服饰展会很多，影响最大的当属每年于北京举办的ＣＨＩＣ中国国际服装服饰博览会，该展会可以看作是服装行业的一次大型盛会，在该展会上能看到众多著名厂家、代理商、原材料商、内衣从业人员等的身影。如果能在展会上配合时装发布会，更可以最直接的给目标客户展现公司的实力和产品信息。服装展会现在细分比较多，比如休闲装展、内衣展、童装展、女装展等。每个展会都直接面对目标人群，你可以根据产品的定位来选择参加合适的展会。不过，随着展会经济的过速发展，现在形形色色的展会实在太多，展会的效果不一和举办队伍素质也良莠不齐。有些展会本身影响很小，却在宣传中肆意夸大，导致很多参展方达不到预定目标。所以，参展之前，你一定要对展会的主办方、该展会的历史情况等做一些了解，以免上当。人员招商人员招商直接面对目标客户群体，主要通过人员的有效沟通来说服客户，成本相对也比较低廉，但速度较慢，对人的素质要求高。此种方式一般适合在市场成熟期，在撤换客户或者拓展小范围区域招商时候采用比较合适。人员招商一般的手段有：收集相关客户资料。
服装品牌企业如何招商
一、品牌形象的塑造创业大时代，招商的难度逐渐增加，树立良好的品牌形象和产品形象可以更好的提高自身的知名度，对于招商推广也起到了关键性作用，在做招商推广之前先做好产品品牌定位，注重品牌打造。二、分析目标客户根据行业特性分析目标客户的聚集地，了解客户属性，包括潜在客户的信息接收渠道、目标客户的关注点和兴趣点、目标客户的投资能力、价值观等。三、制定推广方案基于对潜在客户的了解，针对每个点进行详细分析并制定精准的推广策略，确保招商推广方案能够直戳目标客户痛点。对于推广渠道无非就是两种：线上：企业官网、媒体、微信、微博、小视频等自媒体平台等；线下：地推、展会、户外广告、店面广告等；还有就是口碑传播。多种渠道结合的推广方式更有利于提升品牌曝光度。可以参考中国加盟网招商哦！四、建立信任招商推广本就是帮助客户推荐更好的盈利渠道，双方达成合作共赢的目的，建立合作的前提是要建立信任。
服装招商广告怎样才能吸引经销商
导语: 大多数服装加盟企业在推出新品或新项目时，都要进行广告招商，好的招商广告要能抓住目标消费者，要能够吸引他们，进而令他们产生购买的冲动。从这点上分析，好的招商广告，需要具备以下几点要素： 大多数服装加盟企业在推出新品或新项目时，都要进行广告招商，然而，在竞争品牌林立的市场环境下，很多企业的招商广告很轻易就被淹没在众多竞争广告中，达不到预期的招商效果。那么，什么样的招商广告才具备足够的销售力呢?好的招商广告要能抓住目标消费者，要能够吸引他们，进而令他们产生购买的冲动。从这点上分析，好的招商广告，需要具备以下几点要素： 一、明确目标消费者 一般厂家的一个新产品(项目)面世后，大部分都是采取的差异化战略定位。服装加盟企业在招商时厂家对这个产品的市场定位就应该准确有效，例如怎样进行市场细分、采取哪种方式切入市场，哪些是该产品的潜在顾客，如老年、青年、少年、妇女、儿童等等，他们的家庭经济状况有什么要求。所以在宏观上要有一个SWOT分析和波特五力分析模型，然后考虑到自己理想的销售渠道及可能渠道属于哪种类型。也就是要对经销商要有一个定位，厂家的招商广告设计要考虑到潜在经销商的文化、社会等背景因素，在恰当的时机选择最能吸引目标顾客的适当的传播媒体。 二、有突出的核心诉求 许多招商企业在一则招商广告中，往往喜欢把所有的信息都往上面堆砌，以传达出产品的优越性和与众不同。但是在实际中，这种做法既容易由于信息点太多，导致客户认知困难，也容易令消费者失去耐心。有效的招商广告，应该在醒目的位置让经销商找到自己最关心的信息，要能在第一时间就让招商者对自己的产品有个整体的认识，让他们迅速了解招商活动的精华部分，引起他的兴趣，而完全没有必要把所有的信息表达出来，要知道，这些信息完全可以借助招商手册、折页传达出来。 三、令人信服的承诺 招商广告的主体内容，定要本着客观实在的态度去描绘，而不能夸大其词。比如“年初投资3万，年底回报300万”等等，加盟商一看就想，这么好的产品，还招什么商?不切实际。这说明，招商语言不是越煽情越好，当然，也不是越离谱越好，而是你要从自己可以给对方提供的宣传资源、促销手段、投资回报和服务等方面做出比较真实的承诺，把自己的产品特征、竞争力、利润空间讲清楚，切实把经销商当作自己的合作伙伴、荣辱共存、资源共享、强强联合、真诚的协作，这样才可以赢取招商的共赢。 四、有诱惑力的前景 有诱惑力的前景指的是，通过讲事实摆道理，旁征博引产品的市场潜力，发展前景，以及更为重要的服装加盟代理经销商利益保证。无利不商，代理商只要有拿得到看得见的利益，才会与你共同去开拓市场。毕竟在市场开拓期，代理经销商面临一定的市场风险，因此，就需要招商企业展示给予代理商更多更高的经营利益。在这样一种诱人的市场前景和经营利益驱使下，代理商与厂商经营合作就显得劲头十足了。
招商广告如何吸引经销商
招商是企业在确定一个新产品、新项目后，需要作更广泛的市场拓展和充分利用有效的市场现成资源而作的一项重要策划工 作，它是企业建立营销网络渠道的必要前提，那么招商广告如何吸引经销商?以下是我为你精心整理的招商广告吸引经销商眼球的方法，希望你喜欢。 招商广告吸引经销商眼球的方法 一、招商主题的优质创意 很多中小企业表示奇怪，为什么在很多的招商网站上投放了广告，却只能收到屈指可数的咨询电话呢?没有优质的创意主题是影响其推广效率的关键因素之一。事实上，网络上同类产品的招商广告内容大致雷同，都没有鲜明的招商主题，而企业又希望依赖如此平淡无奇的招商广告，可以让经销商把自己的产品或者项目当作宝贝，这显然是不现实的。 需要注意的是，招商主题并不是单纯的一个标题口号，而是企业产品招商的核心与灵魂，要围绕主题建立成完整的招商体系。 二、招商形象的视觉冲击 招商广告有了优质创意主题还不够，还必须将招商主题形象化，形成视觉冲击力。只有这样，创意主题的招商广告才会引起经销商的关注，显然，招商主题形象化就是用来吸引经销商眼球的。企业的招商广告不能将创意主题形象化，就无法让经销商在玲琅满目的招商广告中点开你的广告。同时，能够让经销商眼前一亮的招商广告，也展现出了企业的实力以及企业的用心，可以让经销商感觉有沟通的价值。 不难看出，鲜明的招商形象能够在大片广告页面中吸引经销商的目光，进而才能将创意招商主题传达给经销商。因此，企业必须认识到招商形象在招商广告中的重要性，极具视觉冲击能力招商形象，能快速吸引经销商对自己的关注。 三：从社会观念里寻找核心卖点 这种观念行销对保健品有很大的现实意义，保健品不必仅仅局限在功能诉求上如何去夸大其辞，如何去冒险打擦边球;不一定非得在感情中寻寻觅觅，寻找区别于竞争品牌核心价值。 实际上调查显示，现代人尤其有知识的年轻人是越来越意识到，良好的健康的生活方式比任何产品都更重要。在观念行销里，白兰氏为保健品作了有益的尝试，它提出一种累积多一点，健康也会多一些，主张人们从生活点滴入手，多运动，多积累，多健康。 综上所述，一个优质的招商创意主题，可以实现经销商对产品的关注和深入的了解，而一个鲜明的招商形象，可以使企业招商广告从茫茫网海中脱颖而出。毋庸置疑，企业将招商主题与招商形象在招商广告中做优质了，并形成完整的招商体系，那么吸引经销商的关注肯定不成问题，提升企业的招商业绩也就近在咫尺了! 招商广告要素 在产品日趋同质化的今天，概念被模仿，理论被抄袭。创意一个好产品、提炼一个好概念在招商工作中的作用是举足轻重的。如果能提炼一个让经销商眼睛为之一亮的独特卖点，招商就成功了一大半。尤其对那些没有企业背景和区位优势的招商企业来说，出挑的产品卖点成为它们成功的最重砝码。 寻找产品的核心卖点 产品核心卖点就是产品的独特销售主张(USP)，它由20世纪50年代著名的广告人R雷斯提出，是一种具有广泛影响力的广告创意策略，其基本要点为每一则广告必须向消费者说一个主张，必须让消费者明白购买广告中的产品可以获得什么具体利益，而这种利益是竞争产品所不具备的，所强调的主张必须强有力，必须聚集到一个点上，集中打动、感动和吸引消费者来购买相应的产品。 经过半个世纪的实践和完善，USP理论已经远远地超出了原来产品的范畴，如今已经从产品层面延伸至品牌层面以及观念层面。从某种意义上说，USP已经从一种广告策略范畴上升到一种方法论和思维模式的高度，成为企业屡试不爽的利器。 招商广告的卖点 一、围绕产品层面提炼核心卖点 从产品的核心概念出发，说产品本身或由产品延伸开来的优势或差异，这可以说是产品USP提炼的旧炻器时代，根据不同的思路，可分为两种方向： 1、从产品本身的优势出发 这种策略主要是建立在产品的与众不同上，强调实效的承诺，如饮料行业里的农夫山泉有点甜。在所有洗发水都在诉求去屑时，飘影提出了 去屑不伤发的卖点，独树一帜;在所有六味地黄丸诉求补肾时，九芝堂提出了治肾亏，不含糖的卖点，目标更明确;当所有保暖内衣都在说如何保暖 时，婷美提出了美体修形的核心卖点，令人耳目一新。 2、从产品机理角度提炼USP 3、围绕产品的USP：说产品以前未受注意或未曾说过的特性 这种USP可以是别人没有注意到的特性，也可以是大家共有但都没有说过的产品特性。如乐百氏纯净水的27层净化，再如PPA事件发生以 后，999感冒灵率先提出不含PPA的USP，这是感冒药产品原来不具备的销售主张，这一主张曾经几乎成为所有感冒药的卖点。 二、从品牌层面提炼核心卖点 品牌USP攻略思考的基点不是针对产品的事实，而是上升到品牌的高度，揭示一个品牌的精髓和核心价值，并通过强有力的、有说服力的手段来证明它的独特性。 从品牌出发，为品牌服务的USP攻略可以采取多种表现手段和表现元素，如情感、意象、情绪、感受等。 细心的人一定发现，在今年的保暖内衣招商广告中，除了商家一贯炒作的暖卡、莱卡等概念外，保暖内衣卖点正在由产品提层面的保暖功 能转向品牌层面的时尚、性感、舒适等个性化领域，如猫人的随身随性，帕兰朵请关芝林和齐秦代言刮起的时尚风。 2003年农夫果园喝前摇一摇的定位就突破了功能饮料营养、美白等传统诉求，将卖点定位在喝前摇一摇上，一方面暗示了有多种水果在里面的产品特点，更将人们喝农夫果园那种轻松、诙谐、快乐的情绪完整的表现出来。 三：从社会观念里寻找核心卖点 这种观念行销对保健品有很大的现实意义，保健品不必仅仅局限在功能诉求上如何去夸大其辞，如何去冒险打擦边球;不一定非得在感情中寻寻觅觅，寻找区别于竞争品牌核心价值。 实际上调查显示，现代人尤其有知识的年轻人是越来越意识到，良好的健康的生活方式比任何产品都更重要。在观念行销里，白兰氏为保健品作了有益的尝试，它提出一种累积多一点，健康也会多一些，主张人们从生活点滴入手，多运动，多积累，多健康。
