双十一产生的背景
双十一网购狂欢节源于淘宝商城（天猫）2009年11月11日举办的促销活动，当时参与的商家数量和促销力度均有限，但营业额远超预想的效果，于是11月11日成为天猫举办大规模促销活动的固定日期。
值得注意的是，随着各大电商之间竞争越来越激烈，“双十一”战线已经前后长达一个月左右，虽然这是商家自发的市场行为，但无序的竞争带来了多重恶果：一方面民众的冲动消费被进一步刺激和放大，另一方面是消费者对电商网站的信任被透支，此外还导致了快递行业不堪重负、过度包装不环保和浪费等问题。
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5年前，那个时候叫淘宝商城，商家也没有这么大规模，当时都不知道有个光棍节，那时张和张的团队最初的想法就是让消费者每年好好玩一次，准备做网上的购物节。
2009年，淘宝商城搞’双11’，广告营销主打：光棍节（11月11日）没事干，那天就买点啥东西去当礼物送人。为什么会选中11月，是因为时节改动快，南边进入深秋，北方进入冬季，人们需要采办的东西格外多，比方衣服、棉被都得换厚的，连拖鞋都得换成棉拖。
同时，11月份没有多大的节日，10月份有黄金周，12月份有圣诞节，都是比较大的消费节庆类的时点，这一试水，效果很明显，挖出了强大的内需。
双11的由来
在2009年中下旬，时任淘宝商城总裁的张勇和其团队，为了做大淘宝商城的品牌，策划了一个嘉年华式的网上购物节，于是偶然地选择了11月11日这个时间，因为它正好处于黄金周和圣诞促销季的中间，此时刚好是人们添置冬装的时候，加上11月没有节日，只有被网友戏称光棍节的11.11，于是张勇就说没事干就多买点东西吧，由此产生了双十一购物节。
在2009年的第一个“双十一”，只有淘宝商城中李宁、联想、飞利浦等27个商户参加，但是超乎所有人预想的是，整个平台的交易额到达了5200万元，是当时日常交易的10倍，那时候甚至还有很多商家临时到线下补货，后来，双十一就成为了电商消费节的代名词，甚至对非网购人群、线下商城也产生了一定的影响。
双11的影响
“双十一”从电商催生的回归用户促销活动发展成为线上、线下集体狂欢的购物街，甚至走向了全球市场，实现全球买、全球卖的大目标，它的成交量也在逐年快速增长，而且“双十一”的促销活动已经不再仅限于当天，周期逐渐被拉很长，比如2020年天猫的“双十一”周期就被确定为24天，并在全球推进eWTP。
双11的社会评价
在当前这种经济下行压力加大的背景下，“双十一”购物狂欢节的汹涌客流和极为庞大的单日成交量，显示了老百姓较强的消费意愿和较高的消费能力，对拉动内需无疑是个积极信号。但是其消费热潮不能沉醉在逐年攀升的数字泡沫中，如果要获得长足发展，无论是商家还是消费者，都必须有更多的理性。
